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近日,笔者在朋友圈看到一则香烟广告,名字很暧昧、很粗俗,“有比ooxx更爽的吗?”。内容更是低俗不堪,不仅画面很黄、很低俗,而且一番秀下限后,竟号召公众ooxx后,抽一颗某牌香烟,还自我标榜“从头到尾都是这么爽”。
看到这则广告,笔者惊诧万分。之所以受惊,一是缘于低俗的画面。《广告法》明确规定:广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。而这则广告居然将床上动作,呈现出来,尺度之大,让人心惊。更让人惊讶的是,这居然是一则香烟广告。新版《广告法》已明确规定,“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。”显然,微信也包含在大众传播媒介之内,禁止投放烟草广告。而广告商知法犯法,无视公序良俗的嚣张程度,让人心惊。更让人心惊的是,“网络不是法外之地”早已经成为共识,竟然顶风作案,敢冒天下之大不韪,于法不容,于理不容。
低俗烟草广告植入朋友圈,其危害不言而喻。随着互联网的深入发展,越来越多的青少年使用网络,运用微信交友,学习。微信的朋友圈是不分年龄,相互贯通的。低俗广告的受害者,青少年首当其冲。青少年模仿能力强,鉴别力差,看到“少儿不宜”的画面、庸俗的词汇后,极容易被庸俗感染。一旦微信中低俗广告破窗,对青少年的杀伤是巨大的。
低俗的烟草广告何以“入侵”朋友圈?笔者认为,首先是缘于广告投放者的“铤而走险”。
目前各地的禁烟措施越来越强硬,比如北京规定:“带顶的场所,都不许吸烟”。即使是室外,吸烟也要严格限制吸烟。不吸烟已逐渐成为潮流。为保持影响力,在潜在烟民中刷出存在感,许多烟草厂商,以低俗为噱头,“铤而走险”投放广告。而由于新媒体,进入门槛低,受众海量,监管模糊,逐渐成为低俗广告的首选投放地。
越来越多的无下限低俗广告在朋友圈冒头,问题渐渐显露,必须加以重视。剔除此类毒瘤,运营商要加大审核力度。
在网民眼里,朋友圈是休闲驿站。低俗广告入侵,让网络变味,只能把用户驱离。这不仅是运营商要付上的社会责任,也是保证新媒体健康成长的经营之道。运营商必须要主动而为,加大审核,剔除低俗广告。
其次,监管要与时俱进。毫无疑问,监管机构对平面媒体的广告监管是到位的、严苛的,但由于人力限制、取证困难,在对新媒体的监管上,存在一定的漏洞,给了低俗广告可乘之机。因此,监管部门创新监管方法、扩大监督途径,补强对新媒体的监管,刻不容缓。
再者,“中国好网民”们要主动而为。维护朋友圈的健康、和谐,也是每个网友的责任。成为中国好网民,为净化网络空间尽心尽力,是每位公民的责任和义务。既是为了他人的健康成长,也为了自己及家人能享受干净的互联网生活。自觉抵制低俗广告,不传播,不扩散是其一。另一方面,还应更进一步,主动出击,积极向运营商、工商部门、互联网主管部门投诉。要知道,网民的力量是巨大的,若每一位网民都有着“朝阳群众”“西城大妈”的精神,会让更多的阳光照进网络,何愁污垢不被涤清。
法治彰显,监管到位,网民尽责,由此低俗广告的生存土壤愈发稀薄,直至彻底铲除。清朗网络空间需久久为功,这是一场刻不容缓但又不能急于求成的全民之战。为了下一代的成长,为了互联网的健康发展,需要你的助力。
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