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张贵峰：东莞“正名”，看广告更要看疗效

//m.auribault.com 2014-02-20 来源：长沙晚报

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“你真正了解东莞吗？” 2月10日，广东省政府新闻办公室在其官微上发布了一条微博：“因为勤奋，这里制造着全世界1/5的数码产品；因为包容，这里吸引着千万人生活……”在同一天，东莞市政府新闻办公室官方微博“莞香花开”也陆续发布了多条展示东莞城市形象的宣传片，力求展现“真正的东莞”，为东莞“正名”。（2月19日《法制晚报》）

在声势浩大的“扫黄”背景下，面对“东莞漂亮女工愁嫁”的现实语境，地方政府发出“你真正了解东莞吗”的追问，力求为东莞“正名”，其急迫心情当然不难理解。但是，这样“广告”意味十足的做法能否立即奏效，又非常令人怀疑。

类似这样的“城市形象宣传”、“正名”行动，其实早已并不新鲜，而实际的宣传和正名效果却并不如人意。从逻辑上讲，一座城市的真实形象究竟如何，并不主要取决于它在主观上“宣传展示了什么”，而取决于它在客观上“究竟存在什么”或者“改变了什么”。也就是说，要为一座城市的形象“正名”，不仅要“看广告”，更要“看疗效”。

毫无疑问，即使没有此次大规模的“扫黄”，“性都”也绝非东莞的全部城市形象，更不能代表真正的东莞，而真正的东莞确实“因为勤奋，这里制造着全世界1/5的数码产品；因为包容，这里吸引着千万人生活……”但同样不得不承认，色情业大规模长期存在和泛滥，确实又是“真正的东莞”一个不能回避无视的组成部分，甚至是区别于其他同样“勤奋、包容”城市的一个“病灶”。

因此，要为东莞的城市形象“正名”，根本出路并不在于简单一味凸显其“勤奋”与“包容”的一面，而更在于能否在另一面，向人们充分展现这座城市祛除色情业这一“病灶”所做的各种真实努力，以及取得的实在成果。比如，在权力法治层面，努力去斩断围绕色情业的盘根错节的权钱利益链条，彻底铲除其背后形形色色的“保护伞”；在市场经济层面，动真格地推动地方产业结构真正实现转型升级，彻底摆脱在某种程度上对色情业的畸形依赖；在社会治理层面，努力推动外来人口与本地人口、城市与乡村之间的融合一体化发展，切实消弭色情业大量滋生的土壤。

当然，要想最终在上述这些层面取得祛除色情业的“疗效”，绝非一个简单轻松的过程，不可能指望“毕其功于一役”。所谓“冰冻三尺非一日之寒”，“病来如山倒，病去如抽丝”，除了持之以恒、锲而不舍地努力改变之外，并没有任何省时省力的捷径可走。

编辑：周文