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马致平：关注明星代言更应关注法律权威

//m.auribault.com 2014-05-19 来源：光明日报

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　　因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，北京市民冯长顺日前将该产品经销商及代言人姚明告上法庭。记者从北京西城区人民法院了解到，该案已经正式立案。有媒体认为，此案可能是国内新法颁布后起诉明星虚假代言第一案，具有标杆意义。

　　近年来，明星虚假代言事件频频曝光，饱受社会诟病。因代言不慎惹上官司或麻烦的明星，也绝非姚明一人。而反观此案，看点不仅在于被诉一方是篮球明星姚明，更在于该案发生在新的法律颁布后不久，法院如何裁定这一起案件的性质，是对法律效力的一次检验。今年3月15日，修订后的《消费者权益保护法》正式实施，首次明确明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。此案走向无疑是观察新法效力的重要“窗口”。

　　客观来讲，姚明此前的代言多是形象正面的代言，此次被诉似有“躺着中枪”之嫌。但起诉方言之凿凿，自己原本是姚明的球迷，“买这个产品，就是冲着姚明买的”，似乎也不是没有道理。从这个意义上来讲，姚明在代言之前，就应该对自己代言的效力有足够的估计。

　　明星代言毕竟不是艺术活动，而是实打实的经济行为和法律行为。在法律层面，明星必须为自身的代言活动尽到应尽之责。越是形象好的代言人，越应该爱惜“羽毛”。相信对于姚明来说，这一次代言被诉无异于一声警钟。它同样警示正在或即将选择代言的各路明星，不应只看到代言所带来的滚滚财路，更应该本着对消费者、对“粉丝”负责的态度，认真甄别代言产品效力，坚决不做不负责任、甚至是“忽悠人”的代言。

　　当然，也正如冯长顺仅向姚明索赔一分钱一样，对于社会公众来讲，起诉姚明的“明星效应”背后，更多的应该是警示和普及法律知识的象征意义。姚明是否构成虚假代言、应当承担什么责任，法院会给出权威的解答。而对于广大社会公众而言，则应该通过瞩目这一起“明星诉讼”，正确认识明星代言和产品功效之间的关系，一方面，要走出盲目追捧明星的误区，多一些科学甄别的意识；另一方面，在权益受到侵害的时候，要有较真的精神，敢于拿起法律武器。

　　明星也是人，事件当中的“明星效应”，更让人们看到法律的刚性，迅速普及了新的法律知识，产生警示作用。我们同样希望起诉姚明事件不再止于“明星效应”的围观，而是能够真正使明星本人认识到法律的严肃性，使广大公众认清法律的效应和权威，进而在全社会形成知法、守法的良好氛围。

编辑：曹茂竹

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