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中国媒体，走在融合路上

//m.auribault.com 2014-07-18 来源：人民日报

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　　2014年，注定将以“新媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。只有顺应媒体发展的新趋势、新挑战，尊重规律、勇于开拓，掌握新技术、发展新业态、用好新媒体，加快推进媒体融合，主流媒体才能在变化中立于不败之地，不断提升传播力和影响力。本版媒体融合系列报道的实践篇，特邀请人民日报社、新华社、中央电视台、中央人民广播电台负责媒体融合的同志畅谈媒体融合实践，共同展望未来

　　拓展阵地转型创新

　　马利

　　只要我们掌握自身规律，把握用户需求，勇于创新，善于管理，就可以走出一条媒体融合的道路，提升主流媒体的传播力影响力。我们应该有这个自信和信心！

　　6月29日，刘云山同志到人民日报社调研，在法人微博运营室和移动客户端运营室，他认真听取微博发稿、客户端维护、新产品研发的情况介绍，强调要顺应媒体发展新趋势，掌握新技术、发展新业态、用好新媒体，加快推进报网融合，提升主流媒体的传播力影响力。

　　报纸如何在网络时代生存发展？我们在改革发展过程中，深刻地体会到，只要我们勇于创新，善于管理，就可以走出一条媒体融合的道路。我们应该有这个自信和信心！

　　一个基石：增强“阵地意识”，构建媒体矩阵，抢占网络新阵地。增强“阵地意识”，是习近平总书记对新时期宣传思想工作作出的一项重要部署。阵地在哪？有人民的地方，就应该有党的声音；人在网上，阵地就应拓展到网上。互联网给我们带来了广阔的空间。从桌面互联到移动互联，从个性新闻到社交网络，要有“阵地意识”，要适应人民的需要，要适合时代的发展。

　　2012年4月，人民网在中央重点新闻网站中率先上市，公信力、影响力和实力不断壮大。

　　2012年7月，人民日报法人微博上线，快速成长为微博平台上最具影响力的媒体微博，粉丝总数超过4400万，单条微博平均转评数超过4000次。

　　2014年6月12日，人民日报新媒体矩阵中最新的成员——移动客户端上线，今天有400多万用户，每天还在增加。

　　66岁的人民日报，早已不是传统意义上的一张报纸，已扩展到了报、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网、移动客户端、网络电视等10种载体。

　　人民日报的报道周期，从报纸按“天”计算、报道“昨天”的事，到电视按“小时”计算、聚焦“今天”的事，再到微博、微信、客户端，按分秒计算、随时记录“此刻”的事。

　　一条主线：发扬“传统优势”，生产优质内容的方向不变，但生产的方式、传播的路径要变。生产优质内容的能力始终是我们的核心竞争力。越是在庞杂的信息流中，在纷繁的舆论场中，优质的内容产品和笃定的价值判断就愈加可贵，这是传统媒体多年积淀下来的财富，我们的优势，也是我们的本分。事实上，网络上不少流传甚广的新闻，尤其是观点类文章，原创还是人民日报。

　　互联网时代，生产优质内容的方向不变，但生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变。

　　传播的流程和渠道在重构。过去，稿件见报是终点；今天，稿件完成是起点，终端、社交平台，有更广阔的传播空间。

　　互联网时代，用户从被动接受，到主动表达。对用户的需求要理解、要了解，因为用户决定着媒体融合发展的成败。

　　一条路径：加强顶层设计，鼓励基层创新。推进融合发展，没有现成模式、成功范本，一切都在探索。既要加强顶层设计，又要摸着石头过河。

　　以改革创新的精神推动融合发展，流程再造。我们正在建设报社全媒体新闻平台，以“全媒体新闻大厅”为核心，优化重构采编流程，打通全报社采编力量、报道资源；以巩固壮大人民日报法人微博和规范发展人民日报客户端为核心，在传播渠道上实现融合；以发挥人民日报深度报道和理论、评论等优势为核心，在加强话语体系和内容建设上实现融合。

　　回头看看互联网走过的路，很多优秀产品并非刻意谋划，常常是“灵光一闪”。融合发展离不开“走转改”、离不开基层，离不开一线。编辑记者最能迸发出创新的火花。“聊政事”“曲解直说”“侠客岛”等等，都是编辑记者自发自创的自媒体。这样的“自下而上”，就是网络精神的体现。

　　一种要求：克服“本领恐慌”，锤炼人才队伍。媒体的融合，首先是人的融合。我调研过的一些中外媒体，都十分重视发展新媒体，都是先让新老媒体的人坐在一起、干在一起。

　　媒体融合走到今天，冲击的是整个媒体行业。面对新领域、新阵地，每一天都是逆水行舟。克服“本领恐慌”，首先要自信，要提高学习的能力。无论怎么变，创新的本质没有变。“转型”的压力和挑战，每一个媒体人都要有互联网思维。

　　技术的变革永远超乎想象，未知远大于已知，新概念、新技术、新产品还将不断涌现。只要我们掌握自身规律，把握用户需求，相信我们的光荣与梦想，依然光明无限。

　　（作者为人民日报社副总编辑）

　　多向发展做大做强

　　慎海雄

　　能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验着新闻媒体履行职责的使命担当，也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是传统媒体在数字革命和新兴媒体的强烈冲击下，应对全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。

　　虽然日历刚翻过一半，交织着阵痛和希望的2014，注定将以“媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。媒体在行动，一场场你追我赶、奋楫争先的融合大赛正在全国新闻界全面展开。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验着新闻媒体履行职责的使命担当，也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。能否真正做到接地气、贴民心，找准与时代的对接点、与百姓的共鸣点，更检验着新媒体环境下的舆论引导力和融合发展实效。

　　胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。这是指导我们推进媒体融合发展的重要指引。媒体融合发展是大势所趋。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降、舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响，传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

　　巩固和壮大宣传舆论阵地，这是党的新闻工作者的职责所在。如果守不住、丢阵地，那就是失职！面对新的舆论环境，我们必须坚持守土有责，守土负责，守土尽责，以变应变，创新、创新、再创新，在创新中掌握主动权、主导权。观大势、谋大事，就是要把握好时、度、效，审时度势、蓄势而发。只有因势、应势、顺势，才能如高山滚木、势不可当。作为新华社最年轻的部门之一，新华社新媒体中心承担着推进战略转型的“排头兵”、探索新闻信息集成服务的“试验田”、新媒体建设发展的“先行者”、链接市场的“对接口”的重任。

　　按照新华社党组的部署，新媒体中心在不到两年时间，跨出三大步，在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展，逐步摸索出了一条具有通讯社特色的媒体融合发展之路。

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编辑：尹盼秋