原标题:“首发经济”如何引燃“消费热力”?来解锁“流量密码”→
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署,其中专门提到“积极推进首发经济”。什么是首发经济?首发经济带来了什么?为什么要积极推进首发经济?
“排队四小时,打包十分钟”,近日,一家零售纽约贝果的烘焙专门店在上海南京路步行街营业,店里还原了美式复古装修风格,柜台售卖的新鲜贝果多达20余种口味,前来打卡的人把门店围得水泄不通。
消费者 郑小凤:我是从东莞过来旅游的,孩子们在网上刷到这个店觉得很特别,想过来打卡体验一下。
负责人告诉我们,自去年4月在上海开设中国首店以来,店内人气一直居高不下,如今他们已在上海拓展至4家门店,另外还有2家北京门店正在筹备中。
纽约贝果博物馆品牌主理人 王宝丹:我们从开业第一家店的顾客就特别多,之后每天平均进店有1000到1500人,一天的营业额最高能达到10万元。
什么是首发经济
不难看出,首发经济的魅力之一就是超高人气。就像片子中的烘焙品牌,经过在中国市场一年多的经营,品牌发展顺利,热度不减。那么,究竟什么是首发经济呢?相比此前,人们较为熟悉的首店经济,首发经济在内涵和视野上又有新拓展。
首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛:首发经济源于首店经济,最初是指一些国外的品牌在中国开设首店。一般来讲,首店是具有时尚、新潮、品质一些典型的特点,首店经济聚集的一些区域也能够体现出这些区域的商业活力、创新能力、时尚引领力等。
首发经济引燃消费热力 激发企业活力
首店、首发经济为什么吸引人?除了消费者,对于企业来说,首发经济又意味着什么呢?
成都消费者:我觉得,首店给生活多增添了一份打卡或者说去探索的乐趣,有更多首店,对消费者来说肯定是好事情。
淄博消费者:我希望看到更多的品牌诞生,这样消费者就有更多的选择,更多的体验。
新品,自然引人好奇。探店,为的就是一份新鲜感。从消费者来说,首发经济带来了全新的购物体验,能充分满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求;而从企业来说,首发经济则带来了更大的商业机会和利润空间,推动市场竞争加剧和产业升级加速,激发消费潜力和活力。
成都某首店负责人 冯香:我们开业应该快两年了,整体营业额每个月能达到100多万。我觉得在西南首店经济的品牌加持下,对我们有很大的益处。
南京万象天地招商负责人 张军伟:我们一共引入了18家,江苏乃至全国的首家首店,上半年整个商场在营业额、客流量这两部分都实现了双位数的增长。
北京银泰商业集团工作人员 王龙:这些首店品牌的引进,带动着整个商场的客流和消费。年轻消费者的消费习惯与审美在不断变化,引入高质量的品牌首店,打造全新的消费场景与体验,也是保持商场活力和差异化的重要组成部分。
首发经济 助力经济增长的“新力量”
日前,商务部相关负责人表示,要把首发经济落到实处,鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展,持续推出新业态、新模式、新服务、新场景,满足消费者追求时尚、品质、新潮的需求。各地的政策和措施也在助推首发经济的发展。
去年3月,北京市商务局发布通知,对符合条件的首店给予资金支持,其中亚洲首店最高给予500万元支持。今年初,重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌。上海也推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》。
上海市商务委副主任 刘敏:发展首发经济,是国际消费中心城市建设的一项重要任务。我们想通过首发经济的发展,进一步丰富市场供给,不断把产业发展取得的最新成果通过终端消费市场,更快地汇集到消费者。
中国商业联合会统计,截至2023年,各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛:首发经济背后其实是创新驱动、创新引领,所以对于产业而言,首发经济就是我们产业创新的一个门面、一个代表、一个集中的展示。基于首发经济的成功,会引发产业链的投资、人才、数据、技术等一系列元素,围绕首发经济这个方向去加大投入。
专家认为,作为改变产业结构,引领产业创新的一个新经济业态,首发经济有助于推动产业转型升级,它不仅是经济增长的新形式,更是推动社会和经济结构变化的新力量。
首发经济 推动中国市场全球影响力提升
随着首发经济的发展,其内涵已不仅仅停留于“第一家店”“第一件新品”,还包含着“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。据了解,今年上半年新开的204家全国首店中,海外品牌门店占比超过三成。这些“全球首店”落地中国,又为中国带来什么呢?
来自法国某个设计师眼镜品牌的亚洲首店内,客流络绎不绝。时尚新潮的设计、丰富的产品选择,让这家新锐品牌迅速受到年轻消费者的青睐。
负责人告诉记者,他们十分看好中国的市场潜力,在中国开设首店,不仅可以将国际时尚设计带给消费者,还能充分利用中国国内供应链的优势,为消费者提供高性价比的选择。
法国某设计师眼镜品牌中国区负责人 叶欣:我们的销售情况非常好,客流也非常好,在未来几年会有一些扩张计划。
据统计,今年上半年新开的204家全国首店中,海外品牌门店有约70家,占比34.31%。这些“全球首店”落地中国,看中的是14亿多人的中国大市场。
某法式餐饮店商务总监 苏菲恩·凯拉夫:我认为这是一个惊人的市场,因为它非常有活力。我们想把法国文化带到上海,并尝试适应中国市场。我们得到了客户非常热情的反馈和欢迎。
专家认为,越来越多的国际品牌选择在中国开首店,反映出他们对中国市场的认可,和对中国发展的强烈信心。各地在积极推进首发经济过程中也在注重因地制宜,激活“流量密码”,这有利于进一步激发国内市场的消费活力,推动中国的消费升级和国际化进程。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家 李鸣涛:在一定程度上,也反映出中国的消费开始引领全球消费的趋势,所以中国消费市场在全球的重要性也得到持续提升。
(总台央视记者 岳群 陈茜 唐志坚 刘子仪 刘永波)
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