情怀与品质并重，让更多国货脱颖而出

《工人日报》-中工网评论员王群

2020-01-02 08:25:20　　来源：中工网—《工人日报》

这些国货精品凭借高品质、好设计，赢得了年轻消费者的青睐，走红网络。换句话说，国人对国货老品牌的固有情怀和品质自信，是它们焕发“第二春”的重要土壤。

　　脚上穿着回力小白鞋，手上戴着上海牌手表，脸上涂的是百雀羚润肤霜……据近日新华社报道，包括大白兔奶糖、回力运动鞋在内的陪伴了几代中国人的老品牌“脑洞大开”，它们勇于创新，打造更时尚、更年轻的品牌形象，赢得越来越多海内外消费者喜爱。

　　这些国货老品牌曾经承载着国人一个时代的经典回忆和情怀。而传统与创新相融、品质与时尚兼具，是这些国货老品牌再次脱颖而出的重要原因。

　　近年来，越来越多的国货品牌不甘停留在消费者记忆中，强化自主创新，紧贴消费升级大势，依托更好的产品品质、更具吸引力的性价比、更便捷的售后服务，让国人对其品牌的认可度不断提升。

　　与此同时，国货品牌开始更注重营销模式的创新，主动与电商平台对接，不断试水口碑传播、体验式消费等新模式，根据消费者需求改进产品，推出的新品不仅有品质，也有“颜值”。

　　例如，成立于1936年的上海哈尔滨食品厂不仅传承了精湛的糕点制作技艺，更将创新深植于企业发展内核，坚持研发兼具“哈氏”糕点特色和时代感的新品。已经60岁的大白兔品牌频频跨界营销，携手另一国货老品牌美加净，推出限量版大白兔奶糖味润唇膏，还与香水品牌气味图书馆联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳，与饮品零售品牌快乐柠檬联名推出大白兔奶糖风味奶茶等。

　　阿里研究院的相关分析表明，吸纳国际品牌设计运营能力，不断创新设计，突出中国文化元素，紧跟世界潮流，是国货魅力所在。

　　此外，消费群体的变化和消费需求的升级也给国货品牌的复兴带来了契机。眼下，不少消费者不再一味追求大品牌，而是更关注产品的品质和服务，尤其是新生代消费者对品质化生活的需求更加强烈，更加注重性价比和个性化，对他们来说，只要产品质量好，具备潮流风范，商品并无国内、国外的区别。有电商平台发布的国货消费大数据报告显示，“90后”已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占三分之一强。

　　可以说，这些国货精品凭借高品质、好设计，赢得了年轻消费者的青睐，走红网络。换句话说，国人对国货老品牌的固有情怀和品质自信，是它们焕发“第二春”的重要土壤。

　　话说回来，任何一个品牌单纯依靠“情怀消费”，注定无法持久发展。紧跟时代步伐和消费大势，实现产品和营销的创新升级，才是国人对国货品牌报以信心的关键。比如眼下，来自饮食、服饰、美妆等行业的新兴网红品牌，如单价66元的网红雪糕“钟薛高”、咖啡品牌“三顿半”等来势汹汹，它们大多从线上电商平台发力，利用互联网和社交媒体的营销新范式，借助大牌明星带货、直播分享种草等方式，引发轰动效应和跟风效应，这或许可以对国货老品牌的营销策略给予启迪和借鉴。

　　当多个行业的知名国货品牌正奋力崛起之时，我们也注意到，还有很多拥有丰富传统文化元素、雄厚产品质量底蕴、深厚技术沉淀的国货老品牌，仍处于沉睡之中，它们的品牌价值亟待被唤醒，有待积蓄力量,厚积薄发，以全新的面貌找回市场中的声望。

　　期待更多国货品牌在传承与创新上下功夫，以质量为本、以创新为魂，不断推陈出新，努力实现品质与情怀并重，让更多的国货精品脱颖而出。

（原标题：情怀与品质并重，让更多国货精品脱颖而出）

编辑：张苇柠

漫画评论

会员服务套路多
“成功学”陷阱
代餐食品
“表白墙”变“诈骗墙”

中工时评

中工时评：高校严管研究生，不能仅靠“一退了之”
学校严格管理，对未达到毕业或结业要求的学生予以坚决清退是一件好事。但是，对研究生管理是否只有“一退了之”，还值得思考。
中工时评：协力同心，共筑稳就业“大堤”
近日，国务院印发《关于进一步做好稳就业工作的意见》。《意见》就稳就业工作提出了六个方面重点举措，包括支持企业稳定岗位、开发更多就业岗位、促进劳动者多渠道就业创业、大规模开展职业技能培训、做实就业创业服务、做好基本生活保障等。《意见》在《国务院关于做好当前和今后一个时期促进就业工作的若干意见》的基础上，将促进就业与稳就业联通，进一步深化和丰富了就业优先的政策内涵。
中工时评：顺时应势，担当作为，大力推进工会新媒体建设
职工群众在哪里，工会新闻宣传和履行维权服务基本职责的主阵地就在哪里。站在新时代新起点上，工会要切实承担起团结引领职工听党话、跟党走的政治责任，确保中国工运事业长青，必须过互联网这一关。
中工时评：“被结婚”之类现象不但有解，而且必须有解
这两天，贵州一位代女士因为多年前身份证丢失而“被结婚”的新闻，引起舆论广泛关注。舆论关注的焦点在于，面对代女士被他人冒用身份证件、伪造户口资料进行结婚登记的事实，河北省的民政部门竟然表示“无法撤销”。

人物

“汪峰”一怒，实为正风
基层工作与人民群众联系最为紧密，基层工作要办的事不是小事。要办好这些事，靠的是严实作风，要杜绝的是散漫之风。
马云被借钱反映出什么问题
马云日前在参加世界浙商上海论坛时发表了一个很短的演讲，称自己在一天内收到了5个朋友的借钱电话。马云没说明借钱人的身份，但最大可能是与他同道的企业家朋友。“不容易”，马云说出的这三个字背后，是中小微企业，特别是年轻的创业企业面临的沉重生存环境。
700封地理“情书”上写着“真爱”
浙江金华，一中学90后地理老师丁晓涵， 4天收到700封学生写的地理"情书"。
书写新时代的英雄故事
中华民族素来崇尚英雄，具有英雄主义传统。在中华民族发展的历史长河中，众多胸怀天下、志在经世济民的英雄人物不断涌现，他们身上彰显着中华民族昂扬向上、奋发有为的精神气韵。煌煌中华，历史上的英雄豪杰不可胜计，他们仿佛历史天空中璀璨闪烁的星辰，照亮了一代代中华儿女的精神世界，令无数后来人慨然喟叹。

一周看点

排行

新闻日历

幻灯片

情怀与品质并重，让更多国货脱颖而出

漫画评论

会员服务套路多

“成功学”陷阱

代餐食品

“表白墙”变“诈骗墙”

中工时评

中工时评：高校严管研究生，不能仅靠“一退了之”

中工时评：协力同心，共筑稳就业“大堤”

中工时评：顺时应势，担当作为，大力推进工会新媒体建设

中工时评：“被结婚”之类现象不但有解，而且必须有解

人物

“汪峰”一怒，实为正风

马云被借钱反映出什么问题

700封地理“情书”上写着“真爱”

书写新时代的英雄故事

一周看点

为民企发展营造平等竞争环境

续写“一国两制”成功实践新篇章

坚决夺取全面建成小康社会伟大胜利

须让宪法更加深入人心

排行