人民日报人民时评：短视频如何实现长发展

2019-07-30 09:55:42　　来源：人民网

　　相信美好、选择美好、呈现美好，才能多创造高品质原创内容，也才能收获更多用户点赞

　　下班路上“刷一刷”，等电梯时“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各类短视频应用已融入不少人的日常生活。与此同时，如何有效防沉迷，成为一道现实课题。据报道，在国家网信办指导下，目前国内已有21家主要网络视频平台上线“青少年防沉迷系统”。

　　其实，不只是青少年，一些成年人也在低头中感到“时间知觉麻木”，在虚拟世界里“沉醉不知归路”。短视频何以具有令人沉迷的用户黏性？仔细推究，这背后有着深刻的社会心理机制和传播机制。研究显示，人类存在“生动性偏好”，更易被视觉性显著的信息吸引。短视频因其较强的视觉感染力，很容易传播扩散。此外，传播参与者既有围观心态，也有自我表露诉求，而短视频能够实现双重满足。短小便捷的传播形态，适应信息消费场景的碎片化；垂直深耕、算法推荐，实现了精准对接用户需求。可以说，以用户为中心的短视频平台，日渐生成了富有特点的传播逻辑与生态，占有了大量注意力资源。

　　“黏屏”现象也映照着短视频的“内容引力”。几十秒的镜头，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井烟火；能近距离观察社会肌理，也能深度透视时代景深。点开视频，领略城乡风貌，了解风土人情，足不出户就能“行万里路”。现实中，来场说走就走的旅行并非易事，但通过网上“打卡”，可以随时随地满足“在路上”的愿望。与此同时，海量用户的聚合，为人们提供了个体观察与群体观察的视角。视频的主角，可以是知识精英、“草根网红”，也可以是外卖小哥、普通工人等人物形象。从这个意义上讲，短视频以参差多态的内容，拓展了人们认识世界的维度。

　　作为互联网时代的一种新兴应用场景，短视频正在构成独特的网络景观。截至去年底，我国短视频用户规模达6.48亿，短视频营销市场规模逾140亿元。无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量，彰显着短视频旺盛的生命力。但也应看到，在“急速生长”的背后，难免存在着种种乱象：短视频侵权成为知识产权问题的新表现；“移花接木”的剪辑手段制造“拼接真实”，挑战媒介伦理；未经过滤的劣质内容引发社会担忧……凡此种种，给用户带来困扰，也不利于短视频行业的健康发展。今天，在5G、大数据、人工智能等技术的影响下，传播业态加速迭代、应用场景不断更新，如果疏于治理，短视频平台将面临更多风险挑战。

　　传播实践证明，以优质内容传递主流价值，是短视频实现高质量发展的重要路径。近年来，《习近平讲故事》《国家相册》等主流短视频成为现象级产品。观察那些迅速走红的“爆款”，不难发现它们的共同点：以正能量吸引高流量。与社交媒体时代“负面内容更吸睛”不同，短视频时代更看重“记录美好生活”。点赞风雨中坚守岗位的交警，记录消防员逆行的“最美背影”，歌唱普通人的亲情与爱情……优质的短视频，往往紧扣“美好”二字，为网络空间增添亮色。这也启示人们，相信美好、选择美好、呈现美好，才能多创造高品质原创内容，也才能收获更多用户点赞。

　　短视频不“短视”，发展才能不“短路”。互联网的“头部效应”不仅意味着传播优势，也意味着主流平台需要承担更多责任。以内容风控和用户行为引导防止传播失范，用更多优质内容资源夯基垒台，短视频平台方能实现长远发展，拥抱一个更加可期的未来。

　　《人民日报》（ 2019年07月30日 05 版）

编辑：卢云

娱乐头条

全球华人歌曲排行榜公布提名李宇春、蔡依林等歌手领跑
2019《全球华人歌曲排行榜》公布年度五强提名名单，盘点一年来歌坛的“成绩单”。李宇春、蔡依林、蔡徐坤、毛不易等歌手领跑。
2019-07-30 08:53:54
海清的一番话，道出了所有中年职场女性的困境
她本来是颁奖嘉宾，但颁奖后并没下台，而是将台下的姚晨、梁静、宋佳喊上来，说有番话憋了很久想跟大家讲。　
2019-07-30 07:31:11

精彩图库

景甜现身成龙国际电影周闭幕式温婉优雅又仙又美

2019-07-29 10:47:31
成龙国际动作电影周是由国际著名影星成龙先生发起，旨在表彰为动作电影做出杰出贡献的电影人，着力培育全球动作电影新生力量，为世界动作电影人提供交流平台。
周冬雨牛油果色纱裙引领夏日风潮

2019-07-29 10:45:57
周冬雨现身西宁，受邀出席FIRST青年电影展，一袭牛油果绿吊带裙明亮动人，明亮跳脱的颜色更衬肤色雪白，露出优越肩颈线条，清爽得好似一阵夏夜晚风。
杨幂穿星星裙秀纤细美腿托腮撩发露月牙笑颜值爆棚

2019-07-29 08:18:43
综艺节目《中国达人秀》发布会，评委杨幂、金星、蔡国庆、沈腾亮相，辣妈杨幂穿星星裙秀纤细美腿，好身材十分吸睛。
成龙“龙袍”加身热拥粉丝惹迷妹泪崩

2019-07-26 08:28:09
2019年7月25日，山西大同，第五届成龙国际动作电影周期间，成龙出席国际影迷嘉年华活动。
陈立农古风造型诠释翩翩少年郎

2019-07-24 15:52:41
近日，《春江花月夜》片方联合《嘉人》POP封面曝光了一组古风时尚封面大片，陈立农游走在古色古香的亭台楼阁中，搭配不同的扎染和印花的古风造型，古典俊美又不失懵懂少年气，好一个翩翩少年郎！此次大片也首次曝光了片中的古风场景，场景细节非常精致，质感唯美。
秦岚杂志写真演绎温柔细腻女人味

2019-07-24 14:13:45
近日，演员秦岚为红秀杂志拍摄的一组封面大片曝光，片中秦岚或身穿白色针织毛衣，或V领吊带裙装，暖色系搭配温脉如水。镜头下灿烂洒脱的笑容，优雅绽放，展示了她的随性自在，5套look随意切换尽显个人魅力。