电影市场为何“后劲不足”？

2020-11-14 10:41:39　　来源：中国新闻网

　　来源：中国新闻网
　　原标题：史上第二高国庆档之后，电影市场为何“后劲不足”？

　　中新网客户端北京11月14日电(任思雨)在“双11”变身购物节的第12年，天猫与京东7697亿元的成交额再次刷新了历史纪录，然而，电影院并没有赶上这波购物节的热闹，在史上第二高票房的国庆档之后，11月的电影市场迎来了一段“后劲不足”的低迷期，这是为什么？

　　来源：电影海报。

　“消失”的好莱坞大片

　　2011年11月11日，电影《失恋33天》借着“双11”势头拿下单日4763.6万票房，最终票房超3亿；而在2020年11月11日，全国电影单日票房仅仅超过3000万，有从业者感叹：“以往这么低的大盘，一年只有除夕那一天。”

　2020年11月11日的全国电影票房数据。来源：国家电影专资办。

　　这一现象不仅仅发生在“双11”这一天，根据国家电影专资办数据，11月2日至8日，全国电影周票房跌破4亿，创下12周以来的大盘新低。其中，表现最佳的影片是10月份上映的《金刚川》和《我和我的家乡》，《风平浪静》位居第三名，拿下4690万元的票房成绩。

　　拓普数据发布的电影周报显示，上周二线城市票房占比47.40%，环比下降37.79%；一线城市票房表现较好，环比降幅小于全国平均，抗跌能力较强；三线城市票房环比降幅近4成，是环比下降最多的票仓。

　　来源：拓普研究院。

　　谈及这个月的影市低迷现象，北京环球艺动影院管理有限公司总经理朱腾分析，“主力电影《金刚川》不达预期，进口新片又是多年前已经上映的老片，市场急需类似《黑寡妇》的大片来提振。”

　　回顾往年，进口大片在11月的电影票房中占据了较高的份额。例如2019年的《冰雪奇缘2》《终结者：黑暗命运》《天气之子》，2018年的《毒液：致命守护者》《神奇动物：格林德沃之罪》《无敌破坏王2：大闹互联网》，以及2017年的《雷神3：诸神黄昏》《正义联盟》《东方快车谋杀案》等，其中个别爆款影片创下了单片超10亿的票房。

来源：国家电影专资办。

　　但今年受疫情影响，诸多好莱坞大片选择延期、改档，漫威宇宙影片宣布告别2020年，迪士尼两部新片《失控玩家》《尼罗河上的惨案》也于近日宣布撤档。11月国内上映的进口片虽然不少，但多为复映片且口碑相对一般，对整体票房贡献有限。

　　例如11月9日上映的好莱坞影片《地狱男爵：血皇后崛起》，首日排片占比达到36.78%，收获票房1312.61万元，从数据来看，这部原本被期待提振影市的大片并没有吸引太多观众走进影院。

　　究其原因，多数网友总结认为是“片子质量不过关”，另外，该片曾于去年4月在北美上映，影片口碑早已提前发酵过一轮。

《地狱男爵：血皇后崛起》豆瓣评分截图。

　国产片有“爆”的可能吗？

　　在失去好莱坞大片之后，11月的票房任务就落到了国产新片的头上。实际上，过去几年一些国产片正是凭借口碑在这个档期实现逆袭，例如2018年的《无名之辈》，以及2019年10月底上映的《少年的你》，曾力压《冰雪奇缘2》成为了11月的票房冠军。

那今年11月，是否还有这样的爆款？

　　11月初，国产片《风平浪静》上映，制片人顿河曾在采访中谈到，“今年因为引进片缺席，我们觉得《风平浪静》也有责任为市场做些贡献”。

　　《风平浪静》讲述的是主人公宋浩因一次意外被迫逃离家乡，十五年后重返故里奔丧，却意外发现当年真相的故事，主演章宇和宋佳均贡献出了被观众称赞的表演，然而，这部影片出现了分化的口碑评价，没有取得“爆”的票房成绩。

　电影《风平浪静》海报。

　　北京环球艺动影院管理有限公司总经理朱腾表示，“其实影城不存在淡季，主要还是缺片，大片太少。”据中国电影发行放映协会数据，集中在本周上映的新片数量达到了18部，数量其实不少，但商业类影片缺乏，恐怕仍难大幅带动票房。

　　其中，《热血合唱团》讲述指挥家严梓朗(刘德华饰)带领一群闯祸的“废柴”学生们从零起步学习合唱，共同面对生活的挫折与挑战，但这部音乐剧情片也面临受众面窄的问题，截至12日20时，该片首日预售票房约为115万；《热气球飞行家》已于去年9月在海外上映，口碑一般，预售票房约62万；预售数据相对较好的是动画《汪汪队立大功之超能救援》，有望在儿童片市场带起一些热度。

　电影《热血合唱团》海报。

　　不少人将拉动票房的希望寄托于11月底上映的《除暴》和《一秒钟》。

　　《除暴》的主演是王千源和吴彦祖，“《除暴》的演员看起来更加有好片的卖相，但害怕是一流演员三流故事，如果口碑起来，预计能撑3周左右。”朱腾说。

　　电影《除暴》海报。

　　《除暴》宣布提档至11月20日上映，避开了与张艺谋新片《一秒钟》的直接竞争，但与《归来》题材类似的《一秒钟》，能否吸引观影主力的年轻人走入影院，仍要等待上映后的评价。

　　拥挤的贺岁档与春节档

　　位于国庆档之后、贺岁档之前，无节假日加持，从历史数据来看，11月份对影院来说不算是一个大热的档期，而受疫情影响，今年这一数字可能还会更低。

　　拓普数据发布的预测报告显示，近期若无大制作影片空降，大盘冷清的态势或将延续至12月贺岁档期。

　　一些分析提到了“档期迷信”的概念，与11月的“风平浪静”相对应的是，今年的贺岁档和明年的春节档驻扎了很多大制作的商业影片。

　　2020年贺岁档影片“想看”竞争格局。来源：灯塔研究院。

　　疫情与正在复苏的电影市场加大了影视公司选择档期的顾虑，不少影片把“宝”押在了年末岁初这段时间，希望在跨年的气氛中吸引观众观影，拿到更多票房。在12月24日至元旦这几天，就有《拆弹专家2》《明天你是否依然爱我》《晴雅集》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等影片集中上映。

　　而明年的春节档更可谓“史上最强、最拥堵”，截至目前，短短几天的春节档已安排了8部电影，未来可能还会有大体量的新片宣布定档，这也给影城的排片带来了不小的挑战。

　2021年春节档影片海报。

　　略显冷清的11月电影市场，亟待高质量高口碑大片引爆，同时，这段时间是否能给业内人士提供另一种思考角度：冷静期也许是另一个入局的机会？

编辑：郑鑫

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