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艺评|撤档治不了“体虚症”

来源:中工网-工人日报
2024-05-12 05:06

【艺评】

原标题:撤档治不了“体虚症”

兰德华

刚刚结束的五一档,挺有意思。

预热之前,曾有11部电影踌躇满志定档,各家在短视频平台的宣传与发布的定档海报,让人眼花缭乱,还挺让人期待一个“特别能打”的五一档。

谁知,真正开打了,三分之一,跑了。《没有一顿火锅解决不了的事》《特技狂人》《怒海营救》《小倩》等多部影片先后撤档。

2024年春节,《红毯先生》《我们一起摇太阳》《天降财神猫》《八戒之天蓬下界》等多部影片曾前后脚撤档,已闪过一次观众的腰。

有影评人调侃:中国电影迎来大撤档时代。

关于撤档理由五花八门。《我们一起摇太阳》主动承认档期选择出现重大失误,还算坦诚。《红毯先生》说这是一部“因为与观众的交流而变得完整的作品”,期待在更恰当的时间和观众共同完成这部作品,不知所云。和大多数撤档电影一样,《没有一顿火锅解决不了的事》含糊地归结为“环境因素”。

热门档期大面积撤档,大有成常态化的趋势。为何?

说原因,其实也简单,就是竞争太激烈,热门电影扎堆,担心竞争不过,就抓紧离场止损。前期线上线下宣发配合线下点映路演,来试水市场反应,已成不少出品方最常用的策略。一旦效果不佳,特别是口碑一般,拿不到排片,就考虑撤档了。像《没有一顿火锅解决不了的事》就更直接了,上映一段时间,票房收入远低于预期,撤。

热门档期,让各家又爱又恨。即使明知自家作品不一定行,也不得不来碰碰运气。这与观众热门档期集中观影习惯密不可分。中国电影市场票房的“热门档期”效应,也越来越明显。

据灯塔专业版发布的《观众购票决策的变化趋势报告》显示,2023年春节档票房占到全年总票房的12.53%,暑期档票房占全年的37.54%。仅这俩档期,占到全年票房的一半多。

那些撤档后的电影,后来咋样了?《我们一起摇太阳》影片改档后,突破2亿元票房, 《红毯先生》就没那么幸运,最终没能跨越亿元门槛。往前说,2023年春节档撤档的《中国乒乓之绝地反击》,重新定档后用了一个月才到1亿元。

撤档重映无爆款,这是一个基本事实。

避开高密度竞争的各类“档期”,当然能在“空档期”弥补一定票房失利,少亏点,但无疑已经是自毁口碑。抛却复杂的市场分析、竞争密度、类型影响、营销策略种种,这里有一个最基本、最简单、最核心的问题必须回答:电影的质量。

撤档,本身就是出品方对影片本身质量的心虚。在影迷看来,这不仅是失信问题,观众的热乎劲没了,再重映兴趣阑珊。热门档期,自带流量,离开了热门档期,就是离开了票房井喷的火山口,洼地跳高去了。

影视文化市场当前的主要矛盾,是人民群众日益提高的审美水准和日益增长的对好作品的需求,与疲软的供给之间的矛盾。简而言之,市场是有的,观众看电影的钱,也是有的,就看创作者有没有本事,拿出好作品,硬气地站着把钱挣了。

但质量问题并非一朝一夕的事,不仅“一顿火锅”解决不了,十顿也不行。制作上的“体虚症”,还得是日益精进慢慢补。

春节档,五一档,暑期档,国庆档,不管哪一档,对于好作品,档档都是黄金档。腰杆不硬,底气不足,就那么几个热门档期,一撤再撤,干脆撤出影视圈算了。

责任编辑:朱晶晶

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