“故宫猫”、华江“小二”、京八件，这些独具北京特色的旅游商品今后不光能在景区买到。2016年“北京礼物”旅游商品大赛已经正式启动，今年北京将在重点景区、博物馆、展览馆、交通枢纽等场所，陆续设立首批“北京礼物”专柜，方便游客选购。

　　在中国旅游，很多旅游者都有这样的苦恼，几乎所有的景区都会在出口处设置一个足够大、足够长的购物区让你不得不“路过”。但是一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，同样的“义乌造”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望，掏起腰包来非常勉强。

　　很长时间以来，各地对旅游开发的热度可谓有增无减，但是从目前情况看，很少有景区、有城市把“礼物”当做一个大课题来看待。不是说这些地方不注重拉动消费，看不到里面的“商机”，而是说“礼物”很多时候被视为一个附带的东西、可有可无的东西，或者说是“有就足够”的东西，至于其中的地域特色、文化含量、设计理念、制造水平乃至推广方式，没有得到足够的重视，用上足够的心思。

　　当然，这不是说完全没有好的探索。笔者就发现，在故宫里的商店和小货车中，“来自故宫的礼物”一系列文化创意产品，就特别吸引游人驻足。传统与时尚、文化与实用的巧妙结合，不仅让旅游者爱不释手，也在电商平台上热销海内外。这充分说明，公众不是没有消费欲望，也不是没有“文化追求”，而是他们在旅游中、在行走中，能够触摸到的有质量、有品位的文化产品不多。

　　一个景区也好、一个城市也好，乃至一个国家，提供什么样的“礼物”给公众，给世界，也应当算作是一个“供给侧”问题。它所承载的，不仅仅是如何拉动消费的问题，更是一个让文化直接走进生活，让传统在触手可及的地方鲜活起来，呈现出来的问题。我们常说 “传统文化是我们最深厚的软实力”、“要让文物活起来”，这从来不是一个空洞的判断和口号，而是要从细微处着手，从生活中着手，让旅游产品、文化产品摆脱其固有的狭隘身份。

　　习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上，第一次把“文化自信”与“道路自信、理论自信、制度自信”并提，并对文化自信进行了特别的阐释，强调“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。这其中蕴含一个深刻的命题，那就是文化自信如何能够植根于最广泛的社会生活中，如何在人的生活中生根发芽，如何在对外交往中深入传播。“北京礼物”推介，其实正是在引导我们去认识和解决这样的问题。