多位大咖谈票房缩水：哪有需求疲软只有供给不足

2019-04-18 19:54:35　　来源：中国新闻网

　　中新网客户端北京4月18日电(袁秀月)2019年，中国电影票房意外迎来低潮期。在刚过去的第一季度，电影票房同比减少16亿，观影人次也下降。有人认为，除了票价影响，还有观影方式的变化，很多人选择在网上看新片，而非是电影院。

　　从网上购票，在视频网站看电影，到电影宣传倾向新媒体，电影发行方式变化，互联网对电影的影响越来越大。有一天，电影院真的会消失吗？在17日的北影节互联网电影主题论坛中，多位业内大咖对此展开讨论。

北影节互联网主题论坛嘉宾。袁秀月摄

增速放缓是趋势，保持增长也是趋势

　　据国家电影专项资金办公室统计数据，在2019年一季度中，全国总票房186.18亿元，较去年同期减少16亿元，跌幅达8%，观影人次也同比下降。

　　而在2月，内地电影票房刚破110亿，创下全球影史新高。今年春节档还被称为“最强春节档”，其中，《流浪地球》更是成为一匹黑马，票房超46亿，《疯狂外星人》《飞驰人生》等也都超过15亿元。

　　然而，1月和3月的票房成绩却都不佳。3月份，仅有《惊奇队长》一部电影刚过10亿，黑马《比悲伤更悲伤的故事》创下9亿多票房，但其他电影票房表现不佳，3月票房比去年减少近10亿。

　　有人认为，票价上涨是导致观影人次下降的原因之一。也有人说，观众娱乐方式增多、观影习惯也正在发生转变。这其中离不开互联网的身影。

　　近几年来，视频网站正在快速成长扩大，爱奇艺、腾讯、优酷等不仅仅是视频平台，也开始深度介入到影视行业的各个环节中。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇说，互联网视频行业15年来只干了三件事，一是把电影院的电影平移到互联网上观看，二是观众从互联网上买票，三是网络微电影标准化。他认为，购票方式的变化对电影院来说是个打击，因为电影院的利润不是靠电影票，而是现场消费，现在这部分商业机会没有了。

　　其实，互联网对电影院的影响不止于此。2018年，中国电影票房突破610亿，而同年网络视频行业的市场规模是2000亿，其中，内容付费的市场规模为536.5亿。龚宇认为，这是跟电影票房可比性最高的一项数据，而他预测，今年网络付费内容将会超过电影票房市场规模。

　　在他看来，2019年一季度也许是个极端的季度，但这种趋势应该不会变——“前几年中国电影院蓬勃发展的好日子再也不会回来了”。

　　爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁也认为，一季度可能是一些特殊事情引发的连锁反应，但增速放缓是一种趋势，保持增长也是一种趋势。

　《流浪地球》海报

互联网提供了另一种选择

　　技术的发展正给电影行业带来潜移默化的影响，在阿里影业高级总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李婕看来，购票APP的想看和评分按钮正给电影行业带来巨大的改变。对电影导演来说，不能只注重自我表达。对电影发行来说，要靠数据，结合舆情和热度，推测出排片和上座率。

　　而在传统影业的从业者来看，又有不同的视角。华谊兄弟联合创始人、CEO王中磊认为，互联网带来了很多变化，包括消费习惯的改变、宣发模式的变化以及观影行为的变化等。这刺激着电影市场的成长，让传统影业活泼起来，比如这几年国产电影也出现了很多黑马作品。

　　但同时，也有一些不好的地方，比如有些人认为大数据可以取代电影最原始的开发。王中磊认为，这把创作规律带偏了，失去了对电影本身创作规律的尊重，打破了电影综合艺术的平衡。

　　“我认为电影的生产，特别是创意部分，它是个体的艺术、导演的艺术、编剧的艺术、演技的艺术，不是数字的艺术。”所以他觉得，互联网应该更多是工具，是提效、参考，而不是来取代。

　　互联网和传统影业到底应该呈现什么样的关系？4年前，龚宇曾有个著名的论断，即电影院迟早会消亡。而后来随着对电影的了解深入，他更愿意提倡形成多元的商业模式。

　　他认为，互联网和票房有几种不同的排列组合，一种是票房和互联网收益都大了，还有一种是互联网收益大了，票房收益小了，但是总收益变大了。他希望票房大了，互联网收益也大了。

　　他提出两个方向，一是把票房+互联网的收入加起来最大化。二是除了互联网版权售卖，院线电影需要更多互联网收入模式。他坦承，院线电影不上院线，直接在网上播，在经济实力上，互联网视频行业还撑不住。

《复仇者联盟4》海报，其预售票房已超过2亿

　哪有需求疲软，只有供给不足

　　王中磊则认为，在观影方式上，互联网平台提供了另一种选择，有人可以选择沉浸式的方式，有人也可以在网上静静观看。他觉得这是电影品类的分别和电影观众的分别，两者并不冲突。

　　重要的是内容，李婕拿《复仇者联盟4》预售热卖举例，他认为，哪有需求疲软，只有供给不足，其实很多内容还不够好。

　　另一方面，随着互联网带来越来越多的便利，电视越来越高清之后，电影院在服务上也面临挑战，有些影院都在“待客上门”，不关心观众下次来不来。

　　“渠道行业也好，内容行业也好，做不到极致都非常危险。”李婕说，在大趋势中也可以对抗趋势。

　　一部《流浪地球》成为今年春节档最大的赢家，在华谊兄弟影业总经理叶宁看来，按照这样的工业水准，也许在美国一年能生产五六十部，以这样的水准讲好中国故事，这个强势内容一定会打穿所有情景。

　　他认为，影院的蛋糕一定会大，互联网也会很大，但真正驱动产业的是内容。做内容的功夫是硬功夫，我们的能力还不够，这就是现状。

　　龚宇也分享了2019年在网络视频中的电影，他说，有一半流量来自海外电影，这些海外电影绝大部分不是新片，少一半的流量绝大部分来自于国产的新片，国产电影的片库流量占比很低。他认为，这说明优秀作品太少了，凑个热闹看看，过后不想看了。

　　叶宁也认为，我们还是一个起步者，真正留下的优秀作品太少了。“国产优秀电影也有被反复观看的，只不过数量太少了，我们量多，但是质不够。”

编辑：郑鑫

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