表情包成形象产业网红 衍生产业价格难以估量

　　据新华社 从最早用标点符号拼凑出一个象形笑脸，到如今各式各样的网络虚拟表情符号。表情符号在引发全民热情互动的同时，也吸引了大量专业团队投身其中。一个表情的服务团队大概在十人左右，其中包括一个主设计师。

　　市场调研机构艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元行业报告》认为，随着80后、90后这些童年有动画、漫画作品陪伴的群体逐渐成为主流消费群体，中国的动漫产业将从小圈子文化逐渐成为主流文化。

　　在国内资深漫画家颜开看来，表情包就像是形象产业的网红，“全民都在关注网红，全民都在关注表情包，网红确实是价值的代名词。但价值最终还是要回归到形象的故事上来，回归到观众的感动上来。没有故事支撑的表情包是难以长久的。”

　　点评

　　很多年前，国人还在玩短信而不是微信的年代，很多人不解，为什么国人喜欢发短信？因为，有的话，说出来不如写出来更含蓄。而今也是如此，用文字写出来，不如用表情来表达更含蓄。比如，想说我爱你，不如发一个亲吻的表情，想说我受委屈了，可以发一个流泪的形象。

　　聊天之中，看到别人的表情包有意思，自己也会下载，表情包的传播效果就达到了。在互联网上，大部分表情包是免费的，但是一个表情包具有的衍生价值却难以估量，除却进行广告合作、周边产品开发等，还可以借助流量效应成为一个IP，最终在表情平台之外发挥作用，比如介入动漫、游戏乃至网络剧等。

网络自制剧勿唯流量是从 树精品意识方能长远立足

　　据光明日报 网络自制剧被许多人认为质量不佳，在播放量和口碑上呈现的两极分化，但近期部分网络自制剧获得了播放量和口碑的双丰收。以《余罪》为例，上线播出以来播放量已经超过30亿次，在豆瓣上的评分也不错。

　　在爱奇艺版权管理中心总经理张语芯看来，网剧不应成为粗制滥造的代名词，网剧同样可以出精品，而要拍摄制作出优质的网剧，出品方、创作者首先“要有一颗想做好剧的心”。

　　不过，并非所有的网络平台都能坚持“悦享品质”的理念。正如中国视协理论研究部主任赵彤所言，大多数网络播出平台和网剧制作机构，都在追求短期效益，都想挣快钱，缺乏长远规划。

　　点评

　　许多广告商在意网剧流量，但是，播放量只能呈现播放次数，但不能呈现观看者平均观看时间。唯流量是从的结果，是部分网络自制剧评价两极的根源所在，不必过多考虑观众的实际观影感受，只需要用雷人的片名，外加口碑营销手段即可。即便观众点进去后大失所望，也不影响已经增加了一次的播放次数。

　　单纯追求粉丝数量和点击量，作品难免会缺乏更长久的影响力。事实上，网络剧和电视剧只是播放渠道不同，但观众对它们的期待值和评判标准是一致的。以做精品电视剧的心态和方式方法来做网络剧，方能获得真正的影响力。

　　对于出品方而言，网络自制剧需要实现从数量到质量的转型升级。而实现这样的转型，需要的不仅是资金，还需要优秀的创作和制作团队，以及更好更新的创作理念，实现网络剧在思想性、艺术性上的全面提升。

　　如果一部网络剧，不论是通过互联网，还是通过电视渠道播出，都能有很好的口碑，不论是当下看，还是再过十年重播，都能让观众有所得，那才是真正的好剧。