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看台声音：“体坛风云人物”和“超级碗”

刘颖余

//m.auribault.com 2015-02-07 来源：中工网—《工人日报》

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　　“就这样风云诞生了英雄，一个信念改变命运的想象，就这样英雄舞动着风云，正在冲向巅峰，一步一个成长，一步一次飞扬”，一曲动听的《风云》再度响起，预示着一年一度的体坛风云人物年度评选水落石出。这项评选的颁奖典礼近年来已有“中国体坛奥斯卡”之美誉。它已成为中国体育精英的一次隆重聚会，也堪称中国体育界的一大盛事。

　　体育界人士为什么格外看重该项评选？速滑金牌选手张虹的话或许最有说服力：“这是一场全中国运动员的盛典，我无论是否得奖都会感到非常开心，来到这里就是想和所有人一起共度美好时光。”更换了三套礼服的她还坦言，自己想通过这样的场合“向观众们展示赛场之外的另一个我”。

　　我觉得，张虹的目的达到了，她向人们证明：今日的运动员早已告别了“头脑简单、四肢发达”的形象，他们中的杰出代表已经可以舞动风云，向世人证明“体育的力量”（本届评选的主题词）。

　　体育展示速度、力量和美，也可以传递庄重和优雅。这么多的运动员、教练员和体育人之所以要身着盛装出席，无非就是要体现此种庄重和优雅。体坛风云人物年度评选从无到有，从弱小到强大，正是反映了人们对于体育认知上的变迁。不夸张地说，它也是时代进步的一个小小的缩影。

　　体坛风云人物年度评选的成长让人欣慰，但它引起的社会关注显然还需进一步扩大，从目前来看，它更像体育界人士的一场自娱自乐，体育迷对于该活动的参与度，以及对于体育明星的追逐似乎仍无法和演艺界类似的活动相提并论。体坛风云人物年度评选颁奖典礼的收视效果如何？目前还没有统计数字，我估计也并不乐观。因为当晚还有澳网男单决赛和CBA的常规赛收官之战，它们势必会带走一大批收视人群。

　　有趣的是，就在体坛风云人物年度颁奖典礼闭幕后9个小时，大洋彼岸的“美国超级碗”热闹上演。国内地方体育台也有直播，我看了几眼，果然是超级震撼，虽然不完全了解美式橄榄球的规则，但“超级碗”赛场内外营造的气氛让人不得不心驰神往，果然不负“美国春晚”之名。

　　“超级碗”有多火，还是让数字来说明：据统计，美国史上收视率最高的10个节目中，9个是“超级碗”：“超级碗”平均收视率为40%～60%左右，也就是说近半数的美国人当天都会坐在电视机前观看比赛。史上收视人数最多的一次，达到了1亿6400万；一次“超级碗”，能为举办地带来1.5亿美元的收入；；自“超级碗”引入广告起，费用已翻了125倍，平均每年2.5倍，今年30秒的“超级碗”广告，价值已飙升到450万美元：“超级碗”星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。美国人在“超级碗”周末能吃掉12亿5000万支鸡翅，“超级碗”当天，美国人会吃掉约1120万磅薯片；1/12的人看“超级碗”只是为了看广告和中场秀，只有5%的人会选择独自看比赛；据财经杂志《福布斯》公布的最新数据，“超级碗”以4.64亿美元继续稳坐品牌价值最高的体育比赛宝座，比奥运会和世界杯相加的总和还多……

　　如果可以，这数字还可以列举下去。显然，和体坛风云人物年度评选相比，“超级碗”更能说明“体育的力量”。体育说白了就是个乐儿，但如何乐法，却大有讲究。体坛风云人物年度评选是体育圈内的自娱自乐，而“超级碗”却是全民的自娱自乐。这就是二者的区别。当然，这么比较对于前者并不公平，它不应该承担“超级碗”类似的功能。但没办法，谁叫我们没有“超级碗”这样的“全民体育节日”呢？

　　我欣慰于体坛风云人物年度评选越办越好，但更乐见中国也能产生自己的“超级碗”。那或许才是中国从体育大国成为体育强国的真正标志。

编辑：周文

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