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文化点评

//m.auribault.com 2014-07-28 来源：中工网—《工人日报》

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广电行业收入增速下滑传统广电媒介面临转型

　　据新华社国家新闻出版广电总局发展研究中心在京发布的《中国广播电影电视发展报告（2014）》显示，2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元，创收收入3242.77亿元，同比增长15.67%，增幅比上年降低2.56个百分点。广播电视广告收入达到1387.01亿元，增速比上年下降3.93个百分点，广播和电视广告增速分别下降2.74%和6.97%.

　　背景

　　根据沪深两市的上市公司年报显示，许多上市公司依然投放大量广告，但正在将不断增加的广告费用转移到互联网领域来投放，传统电视广告和互联网广告呈现此消彼长的态势。2012年，央视广告收入为269.76亿元，同比增长不到15%，而百度广告收入为222.46亿元，同比增长53.5%.

　　声音

　　品牌战略专家李光斗：电视肯定不会消失，电视的广告收入到现在为止仍然列四大媒体之首。但是由于移动互联网的出现，人们收视习惯的改变，接收信息渠道的变化，对电视广告会有非常大的挑战。所以，它必须要应对，必须要变化。

　　点评

　　在移动互联时代，80后和90后客厅里的电视机，越来越像花瓶一样成为“摆设”，或者被充当游戏机和电脑的“大号显示屏”。电视机的新闻影像实时播报和文化娱乐等功能，已经被时时刷新的手机新闻客户端和从网络上下载的影视剧所取代。电视机在年轻人中的影响力下降已经是不争的事实，这意味着传统广播电视广告市场开始萎缩，广播电视台产业运营的商业模式亟待创新。

　　把年轻观众拉回电视机前，靠的不能是雷人的“神剧”和过分煽情的综艺节目，而应提高影视剧制作水平和电视节目质量，有了关注度才有收入来源。除此之外，应当着力于挖掘电视业从业企业的经营潜力，改变广告一家独大的收入模式，寻找新的盈利增长点。

多地争抢建设国家公园保护变经营需谨慎行事

　　据《?望》新闻周刊今年以来，我国多地提出将当地风景名胜建设成国家公园的计划，甚至有省份准备将自己打造成“国家公园省”。涉及自然和文化遗产地管理的多个部门，也对不同地方的提议进行了不同批复。

　　而已经拿到了带“国家公园”字样的项目，给地方带来了相当可观的经济效益，门票及相关收入猛增。

　　背景

　　目前我国已经形成了九大类自然和文化遗产地管理体系，其总面积占国土面积的近20%.但其管理归属却涉及不同部门。其中风景名胜区和国家城市湿地公园由住建部管理，国家森林公园和国家湿地公园由国家林业局管理，文物保护单位由国家文物局管理，国家地质公园由国土资源部管理，水利风景区由水利部管理，A级旅游景区由国家旅游局管理，自然保护区的综合管理归环保部。

　　声音

　　国务院发展研究中心研究员苏杨：“国家公园”主旨是保护文化和自然遗产，而“旅游景区”的重点是开发旅游资源，二者理念不同。很多地方政府恐怕根本就不明白什么是国家公园，他们的注意力主要放在争牌子上。

　　点评

　　国家公园这个概念是一个舶来品，而设置国家公园的本意，是为了通过保护一个或多个生态或文化系统的“原生态”和完整性。目前全世界已经有200多个国家和地区设置了近万个不同规模的国家公园。

　　也就是说，国家公园的核心目的是保护，而不是开发。天然景观和原生态的人文景色才是国家公园的主要内容，而人为的建筑、设施只是为了方便而添置的必要辅助。一些地方政府是为了发展旅游业而打造所谓“国家公园”，这样的做法已经违背了国家公园的设置初衷，并不利于当地自然和人文景观的保护。

　　并且，设置国家公园，其景观资源应当是稀缺而独特的，在国内甚至国际都有不可替代的影响，否则，滥设此类公园，可能导致国土资源的浪费。

编辑：周文

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