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中国青年报：一些国人为何热衷境外消费

黄春景

//m.auribault.com 2015-02-26 来源：中国青年报

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　　春节长假是不少中国人与家人团聚的好机会，但也有不少人趁这个假期出国旅行。春节长假期间，中国游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉矶等地，不仅带来“购物潮”，使一些商场销售额创下纪录，也使得不少宾馆和机场达到饱和状态。（《北京晨报》2月24日）

　　其实，国人热衷境外消费由来已久，近几年可谓愈演愈烈。中国作为世界第一大国际旅游消费国，说明我国内地居民潜在购买力旺盛。因此，国人春节热衷去其他国家“潇洒”一下无可厚非。然而，有一个问题却有必要反思：如果国内的消费环境能够满足需求，中国消费者还会舍近求远把眼光转向境外吗？

　　表面上看，国人春节热衷境外消费，难免被扣上崇洋媚外或“炫富”的帽子，但从深层次来看，在国内无论单纯的旅游观光还是旅游购物，大多数人的感觉是“贵”和“不值”。特别是在消费者对商品性价比要求越来越高的今天，人们没有理由不去购买物美价廉的商品。由此观之，不难看出国人春节热衷境外消费，价格差是最大的吸引力。在一份“春节期间出境消费人群心理访问调查”中显示，价格是国人境外消费的主要原因。而在受访者中，大多数人认为在境外购买商品价格比境内具有优势。

　　除了价格低廉，商品质量有保障也是国人春节热衷境外消费的另外一个主要原因。近年来，虽然国内大多数品牌已开始注重品牌建设，质量也有很大程度提高，但部分商家的虚假广告、山寨产品横行、欺骗消费者等行为时有发生，部分行业产品已出现信任危机，这都影响到国内消费环境的提升。在国内，消费者权益受损，维权的成本较高。而随着购买力的不断增强，中国游客在海外购物的“待遇”也在不断提高，这些都是促成国人春节热衷境外消费的原因。

　　国人春节热衷境外消费，虽然这纯粹是一种自由的个人消费行为，但值得反思的是，国人消费力为何频频“出逃”？这种“出逃”现象，对于国内消费市场而言，加大税制改革力度、降低奢侈品税和消费税、提高促进内需消费软硬件环境等等，这些改革都已显得刻不容缓。除此之外，国内的企业需要努力培养自己的名牌产品，不断提升商品和服务质量，努力营造一个良好的市场消费环境。

　　到目前为止，虽然没有有关中国人春节期间海外消费的统计数据，但中国研究机构推算，去年中国人用于品牌消费的金额达到1060亿美元，相当于全世界的46%。其中，海外消费达到810亿美元。由此不难看出，“国人春节热衷境外消费”这一现象愈演愈烈，反映出境内消费供求关系的扭曲，这对于在新常态下想方设法把巨大的消费潜力留在境内释放出来，既是一种警示，也是一种鞭策。眼下，我国居民并不缺乏消费能力，如何使境外消费转变为境内消费，这是一道抛给有关职能部门的善治考题。

编辑：曹茂竹

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