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广州日报：故宫文创“脑洞大开”让文化更生动

//m.auribault.com 2014-10-24 来源：广州日报

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　　旅游景区风景各异、特色鲜明，摆着的却是千篇一律的、义乌造的旅游纪念品，未免太煞风景。这种现象，在刚刚过去的国庆，引发了游客的一片吐槽之声。“同质化”、“缺创意”……景区浓厚的文化氛围中，留下了一个需要填补的空白地带。

　　不过，日前北京故宫终于“脑洞大开”了，不仅让雍容华贵的朝珠与现代的电子耳机实现了合体，还推出了“朕就是这样汉子”的折扇、顶戴花翎官帽防晒伞等文化创意产品。据说，目前包含故宫研发的文创产品已有6000件。（10月23日《新京报》）

　　看到这些个“奇葩”的设计，在叹服设计师“脑洞大开”的同时，是不是还让你心动了呢？故宫元素与现代生活相结合，可谓穿越气息十足。通过文化创意产品，让文物遗存与当代人的生活、审美、需求对接了起来，既有趣又实用，既古意又新潮，这些文创产品，在北京故宫已经可以自成一景。

　　更令人惊喜的是，红墙里的故宫文化还走出了宫门，走上了网络，开起了淘宝店、设立了微信公众号。藏在深宫大院里的故宫文化，变得更加亲民，更加接地气，也更加懂得文化市场的需求。微信微博上以“本公”互动网友，卖萌撒娇“蛮拼的”，销售文化产品、传播故宫文化的同时，也给人们带去了许多的欢乐。

　　文化产业的转型，让文化隐藏在深宫里、摆放在案台上、端坐在基座上，显然是不行的，得让文化“活过来”，与当代人的生活、审美、情趣关联互动，如此，文化的传播和继承，才不至于曲高和寡、冰冷凄清。

　　传统与现代之于文化，不割裂才不会断裂。在继承和沿袭文化的基础之上，搞搞新意思，接接地气，非但不会损害文明肌理、冲淡文化的氛围，反之还会产生意想不到的传播效应。此番北京故宫的文创产品“脑洞大开”，不仅仅是一次文化产业的观念转型，更是一次文化传承方式的探路。

　　当然，“脑洞大开”的故宫文化创意，这还仅仅是个开始。丰厚的文化资源，如何更好地贴近这个时代、深入民众的生活、适应开放的文化市场，需要更多的智慧和理念去支撑。现在，故宫的文创设计师创造了如此多有意思的产品，那么是否可以更开放一些，让更多的人进入到这场文化创意、文化传播的格局中来呢？对于故宫的题材，他们有什么样的创想；对于故宫文化，他们又有何不一样的理解……以更加开放的姿态，无论是对故宫文创产品的丰富，还是整个文化市场的繁荣，应该都会有益处。

　　告别单调和僵化，走向丰富和灵动，故宫文创产品“脑洞大开”，将带动其他景区的文化产业转型。不过，我们乐于看到的是，由此带动的文化产业转型，是观念上的变革，而不是创意的简单复制。秦淮河畔的纪念币压制机器，搬到九寨沟，模版换上另一套风景，那不叫文化创意，而叫文化工业；同样，“朕就是这样汉子”的折扇，到了少林寺写上“老衲就是这样萌”，这样的文化创意，那也是肤浅的。

　　文化创意“脑洞大开”，文化产业才能开辟出一片新的天地，文化的传播和传承才才会展现出新的面貌。对于我们而言，看到的只是富有新意的文化产品，但对于文化环境和文化市场而言，这却是源头活水，是生命力。

　　传承传统文化，开放文化创意，保护好文化知识产权。拥抱现代、拥抱生活、拥抱市场，打开了故宫文化创意产品设计的“脑洞”，流传悠久的历史文化，才能够变得更为生动，更令人心动。（时言平）

编辑：曹茂竹