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人民日报：抓住“退单潮”中的转型契机

//m.auribault.com 2013-12-25 来源：人民日报

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企业沉迷于公款消费需求无异于饮鸩止渴，“退单潮”也是一次“戒瘾强身”的过程。化危机为契机，还在于感应时代脉搏，转变发展理念

据报道，自中央发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》后，不少地方出现了台历挂历退单潮。“以前是接订单接得手软，现在是收退单收得想哭”，在浙江义乌，一些商家的感受耐人寻味。

市场从不相信眼泪。今年以来，在践行八项规定、反“四风”的新风激荡下，不只是贺卡挂历，白酒、餐饮、酒店等行业也纷纷经历了“退单潮”。一年多前，一瓶53度飞天茅台被炒到近3000元，如今跌至千元左右。许多上市酒企陷入净利润负增长的窘境，不少“最贵”名号的酒楼纷纷关张……

阵痛背后，是企业、市场与公款消费间的关系调整。

一度，来自公款消费的需求，被不少企业视为“香饽饽”，不仅因为政府订单数量大、获利多，更能通过与政府部门打交道获取更大“潜利益”。且不说公款消费必须依法依规予以遏制，从企业角度看，依赖公款消费也是一种畸形的发展模式，不可持续。“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，公款消费这座楼塌了，企业订单没了，还只是眼前之忧，更严重的是，一些企业长期靠政府拉订单、靠公款消费撑门面，探知市场需求、参与市场竞争的能力渐渐衰退。老吃肥肉，尖牙钝了，再啃骨头就啃不动了。这才是更要命的生存危机。

从这个意义上说，企业沉迷于公款消费需求无异于饮鸩止渴，这次“退单潮”是一次“戒瘾强身”的过程。刮骨疗伤、挑破脓包，疼是疼，从长远看，对身体健康有好处。从行业来看，这同样是一次“大浪淘沙”。在“退单潮”冲击下，一些企业改走平民路线，“鲍鱼至尊”变成了尖椒土豆丝，“豪华月饼”让位于包装简朴的中秋商品，白酒品牌放下身段开拓中低档市场。

正如一位烹饪行业的专家所说，能活下来的企业是最能适应变化的。“退单潮”对企业来说，既是一次发展危机，也是一次转型契机，关键在于顺势而为，及时调整经营策略、发展方向，回归正常消费市场去搏击风浪。这样，尽管失去了畸形的高档消费、公款拉动的需求，却能赢得大众消费的广阔新空间。对企业来说，是喜是忧不言自明。

企业的转型何尝不是经济转型的一个缩影？把篮子里的烂菜叶子拣出来，才有空间容纳新鲜蔬菜。当不良需求萎缩，当一些泡沫、水分被挤干，当增长动力重归理性，短期看会对个别地区、少数行业造成压力，但从转方式、调结构的要求考量，从经济发展提质增效的目标审视，则无疑是一剂行稳致远的良方。

由此再打开视野，这些年中国经济其实也正在经历一次“退单潮”。过去，国际市场需求旺盛，不少中国企业接单接到手软，盖了工厂，引进生产线，招来工人，机器一开就挣钱了。代工贴牌的滋润日子里，研发动力衰减了，创新意志消磨了，结果，国际市场需求一旦疲软，不少企业就感到“压力山大”。也正是在这样的倒逼压力下，很多企业越来越注重“眼光向内”，在开发内需上苦练内功；越来越倚重创新的力量，力图在技术、产品、组织、商业模式、市场等方面闯出一片新天地来。

“明者因时而变，知者随事而制。”无论是企业发展的转型，还是中国制造的升级，总会面临这样那样的风险挑战。在全面深化改革的新形势下，变压力为动力，化危机为契机，根本之道，还在于感应时代脉搏，转变发展理念，扎扎实实做好转型发展这篇文章，才能开启机遇之门，创造新一季的精彩。

编辑：周文