在遏制网络低俗、虚假信息方面，相比于立法和政府监管来说，平台方的内部源头治理成本更低、效果更好，可以做到事前防范、事半功倍

　　1月10日，微信公众平台发布公告称，自2015年发布关于低俗内容整顿公告以来，仍存在公众号继续发布低俗、虚假标题和内容的行为，并采取技术手段恶意对抗。从公告即日起，对于仍在发送低俗、虚假标题和内容的公众号，文章进行删除并实施相应的能力处罚，多次违规处理后仍继续发送违规内容的，或是故意利用各种手段恶意对抗，将进行永久封号处理。

　　经过数年的发展，微信和微信公众平台已经成为一个重要的信息发布和内容分享平台，深刻地影响着用户的生活方式，也为内容生产者提供了一个重要的创业渠道，产生了巨大的社会价值和商业价值。

　　移动互联网时代，是眼球经济、注意力经济的天下。虽然网络监管部门和微信公众平台从没有停止过对低俗、虚假内容的整顿，但是总有一些微信公众号为赚眼球、吸引粉丝、炮制影响力而“顶风作案”。它们往往利用人们的猎奇、窥视心理，或是充当“脑洞大开”的标题党，夸大事实、断章取义、张冠李戴制造轰动效果；或是故弄玄虚造谣传谣，骗取“吃瓜群众”的点击量；或是大肆传播涉嫌淫秽、色情及低俗类信息，哪怕是正儿八经的事情也要挑逗一下、色诱一下……简直是无所不用其极，几无底线可言。

　　微信公众平台庞大的用户基数，已经为其标上了社会属性。五花八门的低俗、虚假标题和内容的存在，既是笼罩在受众周围的浓浓“雾霾”，也是微信公众平台自身发展的一大掣肘。倘若听之任之，不仅受众遭殃，微信公众平台的生态与公信力也会遭到严重破坏。

　　有学者提出，整治网络低俗、虚假信息，应构建“政策法律—行业与网民自律—技术监管”三位一体的规范模式。值得注意的是，以往打击网络低俗、虚假信息，往往是“政府部门推着打”，监管一旦有所放松，平台方便容易松劲，导致立马出现反弹。正因为如此，网络低俗、虚假信息总是“野火烧不尽，春风吹又生”。

　　其实，在遏制网络低俗、虚假信息方面，相比于立法和政府监管来说，平台方的内部源头治理成本更低、效果更好。毕竟，外部监管往往只能做到事后纠偏，低俗、虚假信息业已造成的负面影响难以消除；平台方加强自律，开启自我净化模式，落实内容把关责任，强化内容安全管理，深入开展自查自纠，有效提升对低俗、虚假有害信息的识别和处置能力，可以做到事前防范、事半功倍。

　　对于“屡教不改”的违规微信公众号，微信公众平台将对其进行永久封号处理，可谓“清理门户”，有利于净化微信生态，防止微信因低俗、虚假信息的泛滥而失去威信。至于具体效果如何，取决于两个关键因素：一是平台方的技术手段与管理制度能否匹配打击力度，源头把关与问题整治的持续性是否有保证；二是微信公众号运营者能否顺势而动，建立起“守住底线比赚取流量更重要”的理念，用优质的原创内容去赢得关注和竞争。