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吴　敏：为什么我说实体书店“末路论”居心叵测

//m.auribault.com 2015-08-13 来源：红网

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　　好吧，当网上购书成为一种风尚，当实体书店日渐式微，当南京先锋书店开始卖咖啡，当南昌席殊书屋拼死一搏的新闻越传越玄乎时，你和我不禁被媒体的议程设置所左右，于是一个实体书店末路论在身边传开了。

　　但是，笔者从江西新华书店新华文化广场书店得到的数据是，该书店日均人流量达到6000人，这是我所诧异的，是回光返照昙花一现还是实体书店柳暗花明又一村？从我体验看，人们常常挂在嘴边的实体书店“末路论”为时过早，或者说有点危言耸听，居心叵测。

　　一是实体书店的品牌活动激活阅读基因。无论是小众的阅读分享活动，还是大众的名家讲座活动，或者是趣味的亲子阅读体验秀，把作家请到书店来，把读者约到书店来，这种文化共振，激活了城市的阅读基因，真正让阅读成为一种时尚。这些品牌活动能够吸引学生群体、知识分子群体去拥戴名家，并把这种激情热情传递给身边的人。

　　二是实体书店读书环境的改善增强阅读感受。如今的一些实体书店转型中注重了现场阅读体验的提升，店内装修也注重情调和审美，而不是单纯的为了买书，既卖情怀，又卖书，更多的是定位于打造一个社会公共活动平台，无形中增强了书店传播知识传递文化的使命感，读者可以在书店读书不买书。有的书店甚至设立大型讲堂，类似古代的村落中的古戏台，成为享受文化食粮精神大餐的一个公众平台。

　　三是纸质阅读是一种仪式性的体验无可替代，这是网络阅读所不能感受到的。就好比喝一杯咖啡，在家里始终无法找到这种情调，但是咖啡厅里哪怕坐上一下午，你也愿意，因为你享受这种仪式感的阅读体验，只有在实体书店，你的调频才和书本在同一个频率上。必须驳斥一个观点，那就是电子阅读将最终取代纸质阅读，这种观点在未来50年来说会是一个谬论，不可信不可取，你比如说“无纸化办公”，十年前就出现，然而如今却愈发觉得纸张对办公的重要性。

　　四是轻阅读始终无法与深度阅读相提并论。最近诸多网络大喀终于说实话了，呼吁网友不要没事就刷微博微信，以为阅读一片文章就是阅读，这种碎片化的轻阅读，固然一定程度上起到了传播的目的，但对于深度了解和塑造一个人的思考能力来说，伤害是惨烈的。只有深度阅读，才能带来阅读益处。有一个例子可以佐证，那就是往往飞机上，坐头等舱的人阅读书本多，坐商务舱的人阅读杂志多，坐经济舱的人玩Ipad刷微博微信的多。

　　羊城晚报8月11日报道，今年年初举行的北京2015图书订货会上，专门针对图书零售业数据统计与分析的“开卷信息”2014年中国年度书业总结报告显示，2014年是国内实体书店全面复苏的转折，实体书店的销售图书数量和销售额都高于网上书店，相比前年实现了3.26%的增长。数据得出的结论是，国内实体书店有着回暖的趋势。

　　文艺是最好的漂白粉，文艺或是浮躁中的都市人的走向宁静的最后一个稻草，而实体书店或是一个停泊找寻文艺的最后港湾。潮落必然有潮起，中国实体书店经过一轮持续低潮后，或将迎来一波高潮。

编辑：曹茂竹