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施　平：“好看”怎样才能不意外

//m.auribault.com 2015-02-11 来源：解放日报

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　　一部关于中国共产党的宣传片，近日在网上火了。这段名为《中国共产党与你一起在路上》的视频，截至9日中午，仅在某商业视频网站上，两天的点击率就已超过128万次。阅者如此众多，典型的一句话点赞就是“意外地好看”。好看在哪里？又为何要说是意外？把这个弄清楚，或许对于如何讲好中国故事会带来一些启示。

　　实际上，最近以来，一些主旋律作品，获得“好看”评价的逐渐多了起来。去年播出的48集电视连续剧《历史转折中的邓小平》，就获得了各界好评。往前再推一年，视频短片《领导人是怎样炼成的》在网上一经播出，也迅速收获海量点击，网友纷纷留言称之为“跟得上时代的宣传片”。值得一提的是，《领导人是怎样炼成的》与《中国共产党与你一起在路上》出自同一制作者之手，即“复兴路上工作室”。对这一神秘工作室，外界猜测也不少。不过正如钱钟书先生说的，吃了一个鸡蛋好，何必要找母鸡。好的主旋律和宣传片，总有一些共同规律可循，这比凭空揣测一些什么背景、来头，要管用得多。

　　就拿《中国共产党与你一起在路上》来说，严格地对其做技术分析，以大量蒙太奇镜头穿插、集成典型事件与典型画面的拍摄手法，不见得比过去有很大突破，单论艺术水准，恐怕也就是央视的常态水平。该片之所以能够让人观后“热血沸腾、备受鼓舞”，恐怕不在于多么高明的技巧，而是在可视化的话语体系中呈现出的新鲜态度，片中提及“中国增长迅速但经济发展不均衡，充满机遇同时也有挑战，13亿人都有不同梦想”。问题和挑战的具体内容，着墨并不多，却意味深长。如此坦率地承认问题、直面挑战，在过去的公开宣传片中，确实不多见。所以，尽管这还是一部宣传片，却验证着一次官方对外话语体系的转换。

　　转换并非由此片开始，而是在不断的发声练习中，越来越流畅、越来越自然。据知情人透露，《中国共产党与你一起在路上》在2013年即已经制作完成，但除了一些对外交流场合外，并没有特别推广。而差不多同时制作的《领导人是怎样炼成的》，以国家领导人的卡通形象而风靡全国。《历史转折中的邓小平》　则以首次为特殊年代的政治人物“脱敏”而获得学者、群众的高度评价。这些相较以往“尺度变大”的主旋律电视剧和宣传片，让人们刮目相看。放下高高端起的架子，缩短的是与受众之间的距离。

　　这说明，我们越来越清楚地认识到，要讲好中国故事，最起码得让中国人自己首先叫好。在这方面，《中国共产党与你一起在路上》　同样起到了突破“常规”的作用。过去的宣传片，总是一片花好稻好，怎么看都像是千篇一律的成果汇报。成果固然可喜，但离开了问题意识，往往就显得缺乏说服力。从大众传播心理学和形成社会凝聚力的角度来看，很多时候还是要讲一讲问题，更贴近实际，才能让人们感受到成果的来之不易、未来的艰巨挑战，才能够促进危机意识、奋斗意识、命运共同体意识的形成。从这个意义上说，《中国共产党与你一起在路上》走红的背后，彰显的是中国自信，是蹄疾步稳的底气。

　　在宣传片的片尾，最后一句话点明了片名的含义——“中国共产党与你一起在路上”，如果是一则普通的广告，可能不一定出彩，但是放在一个大国长期执政的政党身上，话里话外，释放了足够的信息量，让人在心潮澎湃之余，对于未来充满信心。

编辑：曹茂竹

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