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徐达内：朋友圈舆论生态的“肾”与慎

徐达内

//m.auribault.com 2015-01-20 来源：人民日报

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　　现实生活中人们急欲“补肾”的群体心理，在朋友圈里如果转化为“补慎”的甄别意识，那该多好

　　方寸之间，尽显风流，这八个字用来形容微信朋友圈再恰当不过。晚上睡前刷一遍才安心入眠，早起第一件事便是解锁瞅一圈，不知从何时起，“拜手机教”的信徒们，早已默认，朋友圈正是晨昏祷告的最佳所在。

　　在这块小小屏幕之上，刷屏，被刷屏，映照着现实社交关系的微信好友，一同共赴私密舆论场的流水盛宴——女歌手姚贝娜去世，我们在朋友圈为她悲伤叹息愤怒争辩；“打虎”声声声不息，我们在朋友圈击节叫好建言畅谈；岁末年初辞旧迎新，我们在朋友圈分享一年所得许下来年愿景。时代的风云变幻，个人的喜怒哀乐，在这里缠绕交织，共奏多彩乐章。

　　微信好友之间亲密的私人关系，有时候是一道好屏障，把谩骂与攻讦拦在外面，留下一排排心形的点赞；有时候却如一剂迷魂药，在好友转发之后，让传言随风潜入猎猎作响。依据微信创始人张小龙近期公开分享的数据，订阅号有多达80%的阅读量来自朋友圈，所以朋友圈的一个不慎转发，其负面影响也会不小。而且，开卷率一路走低的国人，似乎还在朋友圈里重拾阅读乐趣，平均每位用户每天要读5.86篇微信文章。获取信息的饥渴心理一旦撞上真假难辨的说法，“三人成虎”的出现几率不可小觑。

　　情感类、养生类和政法新闻是最受欢迎的三大阅读主题。依据“新媒体排行榜”对32万个样本数据账号的统计，2014年度被复制转载最多的微信公众号标题，就是养生一族最钟爱的一则补肾秘方。一定程度上说，微信朋友圈也像是一家养生馆，养生秘诀与心灵鸡汤正成为慰藉良药大行其道。当然，顺带而来的，也可能混杂着不少伪科学与馊鸡汤。

　　还必须承认的是，微信的信息订阅与分享模式，为传播提供了得天独厚的条件。很多人对许多突发事件和重大新闻第一时间的获悉，都来自朋友圈。基于熟人关系的朋友圈，在资讯的匹配度上比门户网站、新闻客户端以及微博更为精准。

　　当然，一旦上游不净，也会污染下游。微信公众号作为朋友圈的源头活水，起着牵一发而动全身之效。标题党变本加厉发作之际，竟以“灭门惨案”形容老鼠之死，玩笑开过头了的微信发布者，最终被警方依法处以行政拘留10日。其实，类似的标题党和擦边球，在微信公众号阅读生态中并不少见。

　　在微信订阅号系统里，你转我的我发你的，看得上的就顺手复制抄袭，对胃口的就借势占为己有，而对原创版权视若无睹。鱼龙混杂的传言，掩人耳目的中伤，借助于掐头去尾移花接木，一时间仿佛都有了传播扩散的合理渠道。现实生活中人们急欲“补肾”的群体心理，在朋友圈里如果转化为“补慎”的甄别意识，那该多好。

　　而且，在群体暗示与羊群效应作用之下，某些刻意迎合偏见的文章或观点，在阅读数节节高涨的情况下，容易给人一种“不转有亏欠”的错觉。这又倒过来刺激信息发布者，在追求猎奇与噱头的路上继续铤而走险。当然，腾讯一直在持续改进微信平台，后台的申诉反应机制日臻完善。近期，正在进行测试的原创标签，也可视作完善微信公众号阅读生态的努力。作为一家成熟的互联网公司，相信它能做得更好。

编辑：曹茂竹

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