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邓海建：养生节目不能成为伪大师们的“道场”

//m.auribault.com 2014-10-15 来源：人民网

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　　国家新闻出版广电总局要求，自2015年1月1日起，电视养生节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务，宣传联系电话、方式、地址等六类行为的，均属于变相发布广告，需严格按照广告管理规定进行管理。

　　从《黄帝内经》算起，我国已有数千年的养生历史。中华养生文化，与哲学、宗教、美学等生息相连。这些年，随着经济社会发展，养生不仅成了一种生活时尚，更成为柴米油盐般的健康刚需。

　　今天打开电视，必有一批养生专家开讲长寿之道：层出不穷的养生主张让人眼花缭乱，包治百病的“灵丹妙药”更是在耳边狂轰滥炸。一些挂羊头卖狗肉的“养生节目”，本质是变相广告，加之制作发布环节监管阙如，最后成为电视节目中的“法外之地”，沦为消费投诉的热点。

　　没有规矩，不成方圆。以规章制度“调理”养生节目，没有一刀切地禁播叫停，有助于正本清源，也是对民众养生保健需求的尊重与悯恤。给养生节目戴上紧箍咒，也是旨在重塑传统媒体的公信。尤其在媒体竞争激烈的当下，如何守住底线，需要厘清边界与秩序。

　　把忽悠人的保健广告和伪大师清理出局，也有利于中国健康产业的正态发展。据不完全统计，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，2015年我国营养与保健食品产值预计将达到1万亿元。从国家层面来说，2013年以来，政府多次提出促进发展健康产业，国务院还印发了《关于促进健康服务业发展的若干意见》。遗憾的是，国内养生市场基本是“有交易没规矩”，坑蒙拐骗不绝于耳。正因如此，养生节目被整顿，坊间一片点赞声。

　　养生节目不能成为伪大师们的“道场”，更不能成为不法利益链的印钞机。为养生节目立规矩，本质是尊重科学、保障权益之需。当然，国人健康养生素养，也不能只靠电视节目来提升。应将养生常识纳入国民教育范畴，或者作为传统健康教育的一部分，不说强身健体，起码不至于长大了还在为朋友圈瞎传的养生谣言而纠结，老了也不至于活在各色保健品的阴影里。

编辑：周文