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柳　森：“星星”凭什么能够那么火

//m.auribault.com 2014-02-24 来源：钱江晚报

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近段时间以来，韩剧《来自星星的你》一路走红。能火成这样，连很多一看上就粘住的观众都大呼“没想到”。反观国内，在压缩集数的情况下，去年国产电视剧的质量依然不敢恭维，70%的电视剧平均收视率低于0.5的及格线。很多人因此追问：“星星”凭什么那么火？或许可以从以下几个角度进行探寻。

第一，很多人认为纯情偶像剧 “幼稚”、“不上档次”，但人家韩国团队，从编剧、导演、剧务、化妆、服装齐心协力，愣是把一出纯情剧打造到了“精致”。诚如“星星”热播后，不少国内艺人纷纷肯定其拍摄水准，渴望自己也身处如此敬业认真的制作环境和制作团队中，他们恐怕也是看到了“精致”背后的用心，以及国产剧制作与“精致”之间的差距吧？

第二，“星星”的故事底板并不复杂，新意也不大，对于一个远古的记录就能编出21集周播剧体量，不少人认为，这是“没文化”的变现。真的是这样吗？

20世纪30年代，我国著名翻译家杨宪益先生曾撰文指出，“世界上最早的一个 ‘灰姑娘’在中国”。根据杨先生的研究，中国关于“灰姑娘”故事的口头传说出现在“秦汉前的邕州洞中吴洞”，文字传说形成于公元9世纪中国唐代的《酉阳杂俎·续集》卷一“叶限”。这比西方首次记录这个故事的文字版本早了800多年，比格林兄弟要早1000多年。而如今，这双鞋子的实体在迪士尼乐园才买得到，很讨游客欢心。有学者为此可惜并感叹，从盛唐一直到今天，我们的“灰姑娘”还一直被锁在《酉阳杂俎》里。

“星星”在今天表现出来的，正与迪士尼开发出水晶鞋的能力类似。这是一种可以把小到一个孤立的远古文化元素编织成一个现代故事，再经营成一个完整的文化产品并行销至韩国以外的能力。在此过程中，被行销的目标市场并没有觉得这是一种“文化入侵”，相反，各路媒体平台主动 “配合”，展开各种营销手段。这不，“星星”还没播完，听说已经有国内公关公司受聘负责 “都教授”的亚洲巡回推广。“星星”的成功再次告诉我们，随着文化产业生产方式的不断升级，文艺创作早已不仅仅是一种封闭的、单向的判断和选择，更是联动的生产和再造。在此过程中，需要想象力，更需要把想象变为现实运作、传播和营销的能力。

其实，无论是《泰?》还是《小时代》的热映，都已经在提示我们，与其说这些制作获得的是题材的胜利、“粉丝经济”的胜利，不如说是它们的制作团队懂得审时度势，又抓住了机遇。而这里所说的“时势”，正是长久以来我国“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”。在这一 “时势”之下，谁能正视这种矛盾、研究这种矛盾，把市场需求、市场规律吃透、握准，就不会活得太差。

就拿“星星”来说，爱看它的人，有多少会本着享受“精神粮食”、品味“审美对象”的高度去看它呢？即便会掐着时间等直播，最多也是希望在第一时间看到情节发展，然后可以毫不落伍地跟朋友一起聊“星星”。说白了，第一，“星星”也就是一休闲好选择；第二，“星星”的成功，是同一时段文艺创作之间竞争下的成功。它未必真的有多好，但在吸引关注度上，胜过了同期的其他竞争者。第三，“星星”的成功告诉我们，如今哪怕你只是把服务一个目标受众群体的需求做到一定水准，已经能获得目标市场上的一片喝彩声了。

编辑：周文