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薛　原：赛事的根在大众

//m.auribault.com 2013-11-01 来源：人民日报

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CBA（中国男子篮球职业联赛）推出之前，全国篮球比赛一年需要国家投入几百万元的经费，面对的还是空空荡荡的看台。现在CBA一个赛季的赞助金额达到四五亿元，现场和电视观众以千万计，联赛已成为一台持续近半年的热闹大戏。这样的转变，正得益于赛制改革。

今年在辽宁举行的第十二届全运会，“接地气”是一个高频词。节俭务实、回归体育，十二运会带来一股新风。然而，传统的办赛方式仍然在制约着综合性运动会的深层变革，寥落的看台是常见景象。集合了全国运动精英的赛场，却吸引不了大众的兴趣。

办赛是为了什么？这个问题之中，蕴含着对中国体育发展模式的追问。曾经，奥运会是最重的体育砝码，以此构建的赛事系统，打造了高效的金牌生产线，但也在不知不觉间简化、弱化了赛事的多元社会价值。如今，人们意识到体育可以为国争光、可以强身健体，也可以丰富生活、为民增利。而这些价值的实现，都指向体育的主要表现形式——赛事。

时至今日，关门办赛的思路和方式都难以适应社会发展和大众需求。而赛事改革也意味着要触动利益，改变固有格局。某种程度上看，中超、CBA虽号称“职业联赛”，但潜流不断，质疑不息，正是因为赛制改革只变了皮毛，还未触及核心。而更多赛事面对市场苦于无门，感叹受人冷落，也正是由于发展模式忽略了真正的根基——大众，未能培育出足够规模的参与和欣赏比赛的群体所致。这样的循环中，赛事的土壤自然“地气不足”。

美国的体育赛事运作相当成熟稳定。比如，每年美国大学篮球决赛季，被称为“疯狂三月”，引发无数人的关注。据说，因为公司雇员每天至少要在工作中拿出20分钟议论篮球比赛，导致全美雇主在一周中支付了18亿美元的无效工资。这虽是趣说，但也从一个侧面表明体育在普通美国人生活中的影响力。而这种影响力，正是美国体育雄厚的发展根基。美国体育产业一年高达4000亿美元，相当于其汽车产业的两倍，好莱坞产业的4倍。其中的发展规律，有值得借鉴之处。

中国体育几十年累积，有着丰厚但尚未被充分开掘的资源。了解大众所需、顺应大众所盼，这样的资源才能转化为体育发展的时代动力和社会基础。当年，足球联赛吹响了体育改革的号角。如今，赛事转型发展的呼声，应当推动体育改革再度踏上征程。

编辑：周文