只要我们读懂了微信退出“红包大战”的善意，明白与其为抢几毛几块钱的红包而被商家牵着鼻子走，不如和亲友、家人好好团聚，那么，让春节回归温暖和亲情就触手可及了

　　当一些网络支付和社交平台还在纠结即将到来的春节里如何扩大“红包大战”影响力的时候，微信表示“弃赛”。昨日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

　　春节将至，可能不少人还在对“红包大战”充满期待，正摩拳擦掌，微信突然画风一转，换了一种“特殊玩法”，叫“不玩”。主动引导用户把更多的时间留给家人，让春节回归亲情。这种走心的“特殊玩法”，可说是提前给大家“拜了个早年”。

　　从2014年春节期间，微信红包功能以四两拨千斤之势引爆全民话题之后，每逢春节都会上演“红包大战”。不得不说，春节期间的“红包大战”是一把“双刃剑”，一方面给传统节日带来了新玩意，活跃了节日气氛；另一方面在某种程度上确实“扰民”，让人们患上“手机依赖症”，“抢红包”分割和侵占了本就短暂而弥足珍贵的家庭团聚时光，与传统节日应有的温馨团聚的本质背道而驰。

　　微信不再参与“红包大战”，是其经营和营销策略上的一次理性调整。当然，你也可以说它的营销“套路”更深，因为在“红包大战”弊端层出、人们准备开始诟病它的不利语境下，在“让春节回归亲情”的呼声渐高的舆论气场中，它的主动退出，实际上也是一种打着温情牌的营销，更隐蔽、更省力、也更讨彩。不管如何，其主动放弃巨大的商业流量、着力承担社会责任、提高社会效益的这种价值转向，无疑会为其自身的企业文化和内涵加分，值得欣赏。

　　当然，正如业内人士所忧，尽管微信不再玩“红包大战”，其他商家仍会继续，但只要我们读懂了微信退出“红包大战”的善意，明白与其为抢几毛几块钱的红包而被商家牵着鼻子走，不如和亲友、家人好好团聚，那么，让春节回归温暖和亲情就触手可及了。

　　红包虽好，亲情更珍贵。作为开创者，微信已潇洒地挥一挥手告别了“红包大战”，不带走春节的一丝温情。其他的小伙伴们，你们跟还是不跟？