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李　洋：拉动大众文化消费需“平价”强心剂

//m.auribault.com 2015-08-26 来源：北京日报

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　　即将于11月20日正式开业的天桥艺术中心日前宣布，在其开业后，除了各类演出本身将推出多种优惠之外，还将开放全部公共空间，每天自9时至22时都允许市民免费参观、参加艺术活动。并且为了留住市民，艺术中心还将搭设高速网络，能同时满足3000位市民的上网需求。看得出，“新天桥”在努力留住“老天桥”的最大特色——以市民阶层能够接受的价格，提供文化服务和产品。

　　常常听到文化界人士抱怨，花几百元吃一顿饭不眨眼的人，看个演出却舍不得掏钱。这其实不难理解。一顿色香味俱佳的好饭，能给人带来直接的感官满足，文化艺术产品和服务则不同，欣赏它需要迈过一定门槛，否则很难在短期内体会到快感。对于缺乏美育教育的大多数人来说，进剧场看演出得正襟危坐，得起立鼓掌，明明看不懂还不敢大声问，这种体验真的不显好。

　　于是，政府花了大力气提升公共文化服务，文化馆免费、博物馆免费、美术馆免费，尽一切可能想让大家了解文化艺术的“好”。这种做法当然功不可没，大大提升了市民的文化素质。不过，总是免费派送并非长久之计，这种做法很难维持文化艺术产品生产的良性循环。“平价”却可以培养出长远的稳定消费群体。天桥艺术中心的做法也并非个例。市文化局在过去三年内逐步在全市剧场内推行低价票的补贴政策，让百元以下演出票在各类演出中占比越来越高。平价促销的确可以收到立竿见影的效果。连年统计结果显示，百元以下低价票补贴，增强了剧场让利的信心，最终收获的上座率和票房总数都高于以往。

　　在具有深厚文化底蕴的北京，人们的文化消费欲望遇到适当刺激之后，正在慢慢释放出来。一份来自中国人民大学的《2014年北京文化消费指数》显示，去年，北京人的文化消费首次出现了个人支出超过团体消费的现象。也就是说，单位给买演出票、电影票等的情况越来越少，而自掏腰包进行这些文化消费变得越来越多。

　　今年上半年，北京市城镇居民人均文化娱乐支出增长率达到13%，高于年度预期目标3个百分点；全市居民人均教育、文化娱乐支出1593元，同比增长11.5%，文化消费在全市服务性消费的内部结构中，已位居第三位。不过，对比发达国家文化消费通常占据居民总消费30%左右，北京市居民目前的文化消费只占总消费的15％。巨大的潜力，还等待着“强心剂”的刺激，才能完全释放爆发出来。

编辑：丁斌斌