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程振伟：景区门票又涨价了

//m.auribault.com 2015-06-23 来源：中国网

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端午小长假期间，外出旅游的人数增加，景区门票价格又一次受到关注。据不完全统计，今年以来，至少有7地超过20家景区纷纷表示涨价。其中不乏公开违规涨价，有景区为了规避监管则实行“打包加价”。（6月22日，新华网）

游客的抱怨其实没多大声音，更何况很多抱怨的游客都是涨价消费者，一个愿打一个愿挨，而一些土豪游客的抱怨倒像是炫耀，看看我去的地方多贵，我在微信上发的景区照片你有吗？至于未去消费的公民抱怨吗？你贵我不去，犯得着和你死磕？

看来对景区违规涨价最大的不满声音来自媒体。媒体的特点是来得快去的也快，看来中国景区的违规涨价将会是“新常态”。然在笔者看来，消费决定供应的市场经济没什么大错。景区知道违规涨价不对，可在利益驱动之下为什么不涨？更何况违规成本本来就低。如果违规涨价游客不买单大家都不来，景区会涨价吗？看来问题出在愿意为违规涨价买单的游客身上。

根子还在中国旅游文化发育不良上。一说起旅游，很多人想到的是去著名旅游景点。何为著名？古代名人去过留下过痕迹。或是景色瑰丽令人向往。中国人的旅游习惯呈现趋同化，哪里有名就到哪里扎堆。似乎旅游不是为了陶冶情操，而是为“有名”而旅游，很多人说是去旅游，倒不如说是为了发微信在朋友圈展示。更有一些土豪游客，哪里的景点贵就去哪里，俨然把奢侈品的消费习惯带到了旅游上。有数量巨大的这些旅客托底，景点怎会不涨价笑纳？

中国旅游文化的发育不良还体现在景点设施的千篇一律上。到哪里都是类似的人工建筑，有些根本就是破坏了固有生态的过度开发，兜售着千篇一律的纪念品，不管哪个景点都有的食品被标为当地特产。可我们的旅游大军偏偏买账，明知很多地方既贵又名不符实还偏要去扎堆。这就是很多人的旅游习惯，只去有名的，只去贵的，只去人工景观“高大上”的，有这样的消费需求，景点能不顺应市场机制涨价吗？

年初有几十名北京市民来到位于北京居庸关的京张铁路，从山顶拍摄和谐号列车经过花海的景观。“开往春天的列车”声名大噪。而“开往春天的列车”之前不是景点，也没有开发包装，由此可见，只要心中有美，眼睛能发现美，到哪里都可能是游客，哪怕是最不起眼的小山也是最美的景点。而这才是最原始最接近美学意义的旅游文化。

至于地方政府，打造旅游景点要通盘考虑，不要把不必要的景点开发成本转嫁到游客身上，想获得旅游收益，未必要收门票或提高票价，杭州西湖不收门票，通过餐饮住宿交通收益一样赚的盆满钵满。而且，旅游景点要在旅游文化本质上做文章，旅游是与心灵有关的事情，文化旅游才是正道，有文化未必都要花大钱，关键是要动脑筋。说白了，景点还要在旅游文化理解和引导上下功夫。

景区违规涨价背后有市场规律，造成违规涨价市场的是愿意买单的土豪游客。中国人的旅游文化再不发育健全，到最后还有多少普通人还能消费得起的著名景点？本来就沉迷互联网的下一代再不常出去走走，还能记得住乡愁？

编辑：刘唯佳