刚刚结束的这个“五一”假期，有两则有关本地旅游的消息值得关注。一则说，各地景区纷纷推出门票优惠，包括广州塔、百万葵园、广东海上丝绸之路博物馆等，门票均五到八折，让利广大游客。尽管如此，纳入我省统计的103家重点景区的游客接待量和收入，同比依然实现了增长。另一则说，产业融合旅游新业态产品受游客青睐，以体育赛事为依托的体育旅游特色精品和主题活动，立足工业特色开发的青少年研学体验游和亲子游项目，都吸引了不少游客。

　　随着生活水平的不断提高，人们对旅游的需求也越来越强烈，既推动了国内旅游经济持续增长，也激荡着旅游发展模式、战略等方面快速转变。其中，最引人关注的莫过于“全域旅游”理念的出现。作为对应传统“景点旅游”而提出的新理念，“全域旅游”首先蕴含了转变旅游发展模式的要求。按照文化和旅游部副部长李金早的说法，在“景点旅游”模式下，封闭的景点景区建设、经营与社会之间是割裂的、孤立的，有的甚至是冲突的，即景区开发不会考虑当地居民的需求，居民建房子时也不去考虑旅游景观需要，产生景点内外“两重天”的现象。相比之下，“全域旅游”模式要求，把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，处处是旅游环境，“是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游”。

　　在这种情况下，摆脱“门票经济”依赖已属必然。与身边周围人随便聊几句就会发现，对很多人来说，旅游已经成了一种“说走就走”的平常事，这说明他们显然是“不差钱”的。与此同时，大家也正逐渐抛弃那种“到此一游”的心理追求，越来越注重服务品质，注重一个地方的风土人情、历史文化乃至健康养生，在旅游方面体现出强烈的“美好生活需要”。如此一来，守着门票来发展旅游早就不那么明智了，因为它不仅无法满足游客的多元化需求，而且更重要的是忽略了游客基于消费心理上的“性价比”所拥有的“用脚投票”权利。还应该看到，守着一个景区只是创造了一个“点”的收益，而如果将旅游产业延伸到一个城市的方方面面，则会带动整个社会的消费需求，综合效益远大于门票对地方经济的单一贡献。因此，不管是出于竞争压力还是其他因素，我们都应该肯定景区门票打折，并希望其成为一项长期的惠民举措。

　　如果说门票打折更像是“全域旅游”理念指导下的“做减法”的话，那么推动产业融合的旅游新业态，则是在“做加法”。无论是旅游业，还是农业、教育、健康休闲乃至地产业，共同点都是需求驱动。这些行业之间一旦能够以创新的方式实现有机结合，就很容易产生“1+1>2”的融合效应。以“旅游+农业”为例，近年来很多地方出现的生态观光游、乡村休闲游，不但丰富了这些地方的旅游产品，而且还在一些地方成为精准扶贫的重要手段，就充分说明了这一点。做好“全域旅游”的加法，消费者的需求是核心，创意是关键。像前面提到的“旅游+工业”模式，除了带有研学性质的体验游、亲子游，还有开发传统工业遗址的文化游、开放制造流程的参观游览等多种形式，有些甚至还可以达到一定的企业品牌营销效果。对地方政府而言，则要求其在规划上具有产业融合意识，管理上保持开放理念，才能有效发挥“全域旅游”的带动作用。