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进化出翅膀更重要
刘 瑾
//m.auribault.com 2016-07-05 来源: 经济日报
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要想飞起来,就应该努力改进品种,提高品质,甚至想方设法做好创新,进化出翅膀来

  小米手机创始人雷军说过,“站在风口上,连猪都能飞”。作为我国互联网行业的领军人物,雷军的“风口论”成为互联网思维里的重要概念。等风来,迎风而上,成为一头飞起来的“猪”,成了创业者们最期盼出现的奇迹。如今,有的地方风已经过去,或者迟迟都不会来,可在那里排队等待的猪却已经排成了长长的队伍。

  有了风口就一飞冲天了,真的那么简单吗?

  笔者曾遇到不少创业者,2014年做的是O2O项目,2015年做的是“互联网+”项目,今年又变成了分享型经济;去年做的是大数据项目,今年做的是人工智能项目。这些都是典型的“风口型”创业,这类创业,确实有做出来的,但更多的人是失望而归。

  据粗略统计,至少有90%的互联网创业公司都走向了失败的结局,剩下的也大多仅是勉力维持而已,真正称得上“成功”的寥寥无几。也正是这些“寥寥无几”的巨大成功,引得无数人宁可倒在风口上,依然趋之若鹜。

  还记得当年的凡客吗?鼎盛时期凡客拥有13000名员工,直指美国IPO上市。就是这样一个轰动一时的互联网创业公司,却骤然走向末路,现在的凡客仅有300名员工,原本信誓旦旦的上市计划成为一个遥遥无期的泡沫。

  去年以来,连平时很少发言的李彦宏和马化腾都开口批判“风口论”,联想的杨元庆更是表明自己连做猪的胆子都没有,马云也说过遇到风口猪会飞起来,但不久也会掉下来。

  是什么拖垮了凡客?是对品牌来说最为重要的核心——品质。顺风而行的超速发展使凡客沉浸在膨胀的成功之中,忽视了市场所反馈的负面口碑,糟糕的产品品质让消费者在短暂的新鲜过去之后,渐渐对凡客丧失了信心。

  “耐着性子在很小的微粒组做事,是未来最有希望取得成功的做法。”人人网的创始人、现任美团大众点评高级副总裁的王慧文给出了这样的建议。

  风口随时在变,内心认定的东西不会变,只有追求内心认定的目标,在困难时候能坚持下去。我们欣喜地看到,互联网行业已经有了一批踏踏实实、深耕己业的创业者们,十年如一日,心无旁骛地前行,收获颇丰。

  比如,易果生鲜,十年电商路,致力于为注重生活品质的中国都市家庭提供来自全球的优质食材。又如,穷游网,没有哗众取宠的推广,只专心做产品,就那么靠用户们的口口相传,依然如其创始人希望的那样,十年耕耘,慢慢发展起来了。

  事实上,如果我们把“风口”看作是机遇或者运气,应该是存在的,特别是创业这样的事情上,没有运气是万万不能的。现在的这些互联网公司的成功者们,当初都是站在了互联网大发展的第一波飓风到来的最前沿。但是,即使把风口比成机遇,也只会青睐有准备的人。要想成为飞起来的“猪”,就应该努力改进品种,提高品质,甚至想方设法做好创新,进化出翅膀来。或者,开拓新领域,造一架飞机飞起来,而不是一味等待风投们的飓风吹来,被刮起来而后落下去。

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