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张砥：网络营销岂能逐臭成风

//m.auribault.com 2015-07-22 来源：北京日报

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　　日前，“朝阳区某服装店试衣间不雅视频”在网络迅速传播，随着警方介入调查，已有4名涉事嫌疑人被拘留。视频之外，部分品牌的“搭车”营销也异常夺人眼球，经诸位段子手、公关手彻夜未眠而“精心”憋出的各种文案，无一不在大打情色擦边球，令网友直呼无底线。

　　事件发展至此，在展现出网络巨大传播力的同时，也再次将网络传播的弊病展现得淋漓尽致。一段时间以来，诸如此类的不雅视频屡屡疯传于网络，几乎每一次都少不了“营销炒作”在背后推波助澜。这里头，有为推销自己、哗众取宠，自爆“艳照”刺激公众神经的；也有为推广品牌、博取眼球，借“色”制造噱头吸引鼠标点击的。总之，玩低俗、拼恶俗，在很多人看来，实为一种成本极低的吸引眼球、聚拢人气方式。而随着虚拟世界里的“红”跟现实世界中的“利”搅和得越来越紧，越“情色”越给力、越“出位”越有为，正在成为网络营销者们的“名言”。营造清朗的网络空间，必须坚决抵制和铲除这股逐臭之风。

　　文化的发展有着共同的内在规律。同其他任何文化形态一样，互联网这个文化平台，积极健康的内容不去主动占领、形成主流，消极、低俗的内容就可能喧嚣一时；文明、秩序、道德不大力倡导、形成声势，杂音、噪音就可能趁虚而入、混淆视听。网络营销，作为一种特殊的传播方式，是循着假恶丑的路子一头扎到黑，还是循着真善美的路子传递正能量，在影响和塑造网络生态的同时，也决定着品牌自身的发展潜力。换句话说，在这个快速消费的时代，商家如果不能坚守住自己的社会责任，很可能让自己也变成“快消品”，一次又一次的低俗狂欢，除了不断透支其品牌价值外，什么都没有。

　　营销需要创意，但法律和道德的底线不容跨越。在一个网民数量超过6亿的国度，在一个传播技术迅猛发展的信息化社会，我们需要激发从法治到道德、从理性到情感、从理念促动到日常行动的一切正能量。面对“色”字当头的所谓营销，有关部门要坚决亮出法治利剑，每一个人都应果断出来喊打抵制，让“用脚投票”倒逼出更多健康文明的营销创意。我们相信，只要各方一齐动作，形成合力，那便是最可靠、最有效的“网络净化器”。

编辑：丁斌斌