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郭元鹏：商业营销需要出台专门法规

//m.auribault.com 2015-07-21 来源：荆楚网

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　　7月17日，杭州市凤起路一商家为吸引客户，在店门口请大家免费吃“唐僧肉”。走近一看，原来是商家做了个大型袈裟状蛋糕，请了个模特躺在隐藏的箱子里，仅露出头部。（7月20日《钱江晚报》）

　　“快来吃唐僧肉了！”听到这样的叫卖，过往群众都十分好奇。风风火火跑到店里一看，也就是一块蛋糕而已。不同的是，蛋糕是放在一位装扮成唐僧的演员身上的。所谓的唐僧肉其实就是普通的蛋糕。这样的商业营销行为为何连连上演？这说明一个问题，商业营销没有了“紧箍咒”。

　　这几年，各类奇葩商业营销很多，你说他违规了吧，也没有具体的法律可以约束。你说他没有违规吧，可是怎么看都是不舒服的，让消费者是有苦难言，让监管部门是犹如吃了黄连。为了吸引眼球，洗车行请来了比基尼美女，她们不是洗车工，而是在车辆旁搔首弄姿；为了营造卖点，普通的桃子变成了“内裤蜜桃”，桃子穿上了裤衩，犹如美女的屁股；为了哗众取宠，卖猪肉的搞起了“黑猪婚礼”，让大黑猪穿上传统的拜堂服装。

　　商业营销只有“更另类”，没有“最另类”。什么黄金大道，什么接吻大赛，一个个商业营销被商家搞成了小妖精。除了这些奇怪的活动，还有很多奇怪的名字：大便蛋糕、生殖器冰激凌、厕所烧烤。这些变味的商业营销行为都在打着法律的擦边球。

　　奇葩商业营销一再上演，暴露了很多漏洞。

　　首先，法律滞后。依据这些活动的内容来看，他们没有违法违规。依据这些名称来看，他们也没有违法违规。但是，这样的举动，却被大多数人所难以接受。比如说蛋糕，这是吃的食物，搞成大便的形状，是不是违反公序良俗？这需要法律的与时俱进，这需要法律的细化，应该出台关于商业营销的专门法规了。

　　其次，监管不为。如果不是发生了欺骗事件，不是造成了社会隐患，对于这样的商业营销模式，很少有监管部门会主动查处。一方面是无法可依，一方面是懒得多管。正如一位商业策划人说的：商业营销就要善于打擦边球，要不触犯法律，但是要在法律包容的底线炒作。在这种营销理念之下，也就有了轰动一时的“靖哥哥，我又怀孕了”的炒作行为。对于这种虽然没有突破法律底线，却早已经超越道德底线的商业营销，监管部门不能看大戏。

　　最后，市民买账。商家为何策划了这多多的奇葩活动？说到底也和消费者的纵容是有关系的。遇到这样的活动，大家都有贪小便宜的心理。只要能免费吃到“唐僧肉”，大家就去凑热闹。只要能够看比基尼，大家就愿意去洗车。只要能够领取奖品，大家就愿意当众激吻。对于这样的活动，消费者如果能够敬而远之，还会不断发生吗？

　　社会在发展，思想在更新，但是该坚守的底线还是应该坚守。商家叫卖“唐僧肉”，营销没有“紧箍咒？看来需要针对营销行业出台专门规定了。

编辑：丁斌斌