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吴　锋：主动适应消费需求之变

//m.auribault.com 2015-07-16 来源：经济日报

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　　核心提示：如今，我们处在消费需求急剧变化的新时代，消费方式在转变、消费热点在转换、消费观念也在改变。面对消费的急速变化，产业结构、经营模式、消费业态，唯有变化才能适应变化，而且越早变、快变，越主动。按照消费升级的逻辑去捕捉商机、布局生产，就可能事半功倍，才可能有更大未来。期待各地方、各部门和各行各业，都能充分认识到这一点，齐心协力行动起来

　　越来越多的迹象表明，我们正在进入一个消费需求急剧变化的新时代。主动适应这种变化、引领这种变化，对接需求的同时深化结构调整，无论是对当前稳增长，还是对未来经济迈向中高端，都有着极为重要的意义。

　　消费方式的变化最为明显。早晨起床后，用网购的智能体重器称体重；出门前，用“神州专车”下单叫车；午饭时，足不出户用“到家美食会”订餐……随着移动支付、现代物流的进一步发展，人们的消费方式更多地从“线下”转到“线上”，甚至不仅小件日用品在网上买，大件电器乃至汽车、住房也开始向网络“转场”。今年前6个月，网络消费以社会消费品零售总额近4倍的增速，成为我国消费领域的最大亮点。

　　消费热点在悄然转换。人们更加舍得在教育、信息、旅游、文化娱乐、医疗保健等享受型、发展型消费上花钱。国家旅游局日前披露，今年上半年，国内旅游人数超过20亿人次，旅游消费总额创历史新高。即使是吃喝，也在出现分化。以往，好多人每天喝茶，如今，手磨咖啡、新鲜果汁开始风靡。

　　与此同时，消费观念也在改变。与上世纪50年代、60年代出生的父辈们不同，现在的消费主力是70后、80后乃至90后。他们追求时尚、绿色，注重产品的个性化体验，从众心理逐渐淡化。

　　新消费呼唤新供给。消费的变化，催生了许多新业态的发展机遇，对各行各业提出了新的要求。按照消费升级的逻辑去捕捉商机、布局生产，就可能事半功倍，才可能有更大未来。移动支付行业的爆发，从根子上说，就是顺应新消费时代的产物。中国人民银行数据显示，今年一季度，我国移动支付业务呈现爆发式增长，金额猛增9倍。相反，跟不上消费变化的步伐，就会落伍、掉队。一些转型慢的传统卖场，日子越来越难熬，就是教训。据调查，上半年国内主要零售企业的关店数量激增，有100多家，其中不乏龙头企业，某鞋类领军企业甚至在近几个月创下每半天就关一家实体店的纪录。

　　推动和刺激消费具有很大空间。引导企业主动适应消费需求之变，政府可以有更大作为。比如，今年6月1日起，我国降低部分服装、鞋靴等日用消费品进口关税税率，平均降幅超过50%。这不仅有利于扩大进口，还可以让百姓得到实惠，引导境外消费回流，让去国外买马桶盖这样的事少一些。又如，广东省支持企业通过广货网平台向网民“派红包”，发放促销红包23亿元，很多人也就不由自主地按下了“购买键”。

　　“天下武功，唯快不破”。面对消费的急速变化，产业结构、经营模式、消费业态，唯有变化才能适应变化，而且越早变、快变，越主动。期待各地方、各部门和各行各业，都能充分认识到这一点，齐心协力行动起来。

编辑：曹茂竹