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韩义雷：究竟谁是重复办展的赢家

//m.auribault.com 2014-06-16 来源：科技日报

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“一个月，组织了几个展会，太累了；有些企业，被我们组织着，来了好几回，却没人光顾。”最近，某个在政府工作的朋友，聊起了自己的苦恼。在牢骚发完之后，他也坦言，不管“政府办展会应该不应该”，但这中间确实存在重复办展的问题。

对于是否“重复办展”，有人从展会的名称上加以批驳，“有科技的，有环保的，有服务业的，可以看出来，定位其实并不相同”。不过，无论怎样解释，也改变不了“企业多次被组织”却“少有交易发生”的现实。

政府办展会本是一件好事。在我国，特别是老少边穷地区，企业的主体地位不强，政府搭台能为企业创造更多交流和交易的机会；利用大型展会之机，政府可以把人气搞旺，提高城市知名度，实现经济收益。

不过，随着展览业快速崛起，越来越多的城市加入到打造会展城市的行列，重复办展之势愈演愈烈，主要城市之间展开激烈争夺，同一城市里内容相同或相似的展会也在不期而遇。

稍稍了解一下就能知道，现阶段，展会的审批权，分散在国家工商总局、外交部、商务部、中国贸促会等部委手中，各自在自己的职权范围内审批和备案。同时，展会门槛较低，举办方各有各的渠道，彼此没有协商沟通，没有统筹规划，难免定位不准，盲目发展。

当年的“一举两得”，逐有“人财两空”的趋势。一方面，一些城市以为举办展会就像波音飞机在天空撒钱一样，能带来滚滚财源，费了不少劲，却没带来预期收益；一方面，资源分散了，参展商和采购商无所适从，不知该到哪里去，展会效果大打折扣。

其实，在展览业发达的国家，企业是展会的主体，因此更讲求实际效果，比如参展商的满意度，观众的满意度，参展商的收获，展会实际达成的交易额、合作意向等。相比之下，我国很多展会，延续了计划经济的思维和惯性，政府处于过于强势的地位，注重形式甚于内容。展会办得轰轰烈烈，领导有面子，但往往有气势没效益，甚至出现了全场只见参展商呆坐的奇特景象。

为了办好展会，各级政府挖空心思，一些地方甚至替参展商支付场租，却偏偏忽视了企业和市场的需求；一些参展企业，特别是规模较小的，明知参展带不来收益，但不愿得罪政府，只能派几个人应付了事。一年又一年的造势，看似繁花似锦，但究竟谁是展会的赢家，早已无人关注了。

编辑：周文