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谢伟锋：黄金换鸡蛋，一次精彩的“请君入瓮”

//m.auribault.com 2014-05-04 来源：光明网

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　　2014年05月03日，河南省郑州市，二七路一珠宝企业举办五一节鸡蛋换黄金活动，市民只要拿10个鸡蛋就能换一个黄金转运珠，吸引众多市民参与，不少老人2日晚23点就来排队等候。（5月3日中国新闻网）

　　一个黄金转运珠用10个鸡蛋来换，这实在是天上掉下来的好事。即便兑换到手的黄金转运珠还没半个指甲那么大，但考虑到“鸡蛋常有而黄金不常有”，所以氛围照旧火爆，以至于民警都莅临现场维持秩序。

　　看官们再仔细看下，这个是不是像极了现在的微信“集赞”？现在的拇指族打开微信，有个保留节目就是要接收和传发各种集赞活动。有些是为了免费试吃一顿还不错的自助餐，有的是白拿一个品牌的电热水壶。反正，大的便宜是占不了，但是小小的“恩赐”还是能在集满了若干个赞之后得到兑现。

　　然而有一个很大的群体却在微信集赞中被明显忽略掉，那就是曾经让华尔街之狼们心惊肉跳的中国大妈们。作为过来人，中国大妈大都精打细算于各种生活成本。譬如每次逛超市都必须领取一份“下周优惠通告单”，这生活上的量入为出早就成了大妈们获得心理满足的重要指标。然而，微信上那些类似白拿的小东东，却成了大妈们永远的痛。不懂智能手机操作是个硬伤，想拿而不可得，于是这成了天下最遥远的距离。笔者就在微信兑换现场看到过很多黯然失色的大妈们。

　　而郑州这家金店，显然是读懂了大妈们比海还深的惆怅。黄金和房子是中国大妈重点建仓的两大领域，前者完全是延续了千年的保值和传代的理念。中国大妈们又拥有着家庭绝对的经济掌控权以及定夺权。虽然此刻黄金走入低位，但大妈们蠢蠢欲动的心思一直未死。怎样才能把大妈们的关注点又一次拨撩开来，那就必须来一次精彩的请君入瓮。

　　于是乎用十个鸡蛋换转运珠，这种移植于微信集赞的模式就新鲜出炉。鸡蛋作为“中间人”，被选定实在是大有学问。作为家庭饮食的必备品，鸡蛋俨然成了妇女之友。而大老爷子们和小年轻们，如果是集烟盒或者是明星卡，那或许主角就不是大妈们了。可是，家里的钱袋子还是女主人说了算啊。所以，你懂得。

　　在“10个鸡蛋换取转运珠”的口号前面，还有该家金店最重要的伏笔——“黄金普及风暴269元起克”，这个价位，足以使拎着十个鸡蛋的大妈们的大脑狂转：“两百多的价格，恐怕真是回到十年前！”只要大妈们的意志力稍微有那么点不坚定，那这家金店的目的就达到一半了。

　　女性的购买行为往往建立在眼球基础上，她们大都不会和国际金价K线图有所交集。在一手鸡蛋一手转运珠的利益白得上，大妈们很有可能碍于情面又在这家店里多看看，多瞅瞅。而店家在舍得“孩子”之后，或许就能套上“大狼”。即便这次没有产生购买，再等到下次金价把大妈搅和成热锅上的蚂蚁之时，那持币购买的对象，八成就是“鸡蛋换黄金”那家。

编辑：曹茂竹