购买糖炒栗子，杭州方林富炒货店是很多吃货的选择。年底炒货需求量大，本该是方老板生意好、心情好的时候，可最近他非常烦恼，因为广告上的一个“最”字，他收到了20万元的罚单。“这得炒多少栗子才能赚回来啊……”（1月14日《钱江晚报》）

　　虽然不少人对“炒货店被罚20万”表示同情，不过，执法部门是依法行政。依据就是新的《广告法》——白纸黑字，而且20万元已是处罚下限。这样看来，执法部门对方老板的处罚不仅师出有名，还有法可依。既然有法可依，公众似乎只能哑口无言。

　　很显然，在新的广告法出台之后，执法部门必然需要“第一次”，有了“第一次”才能有“第二次”和“第三次”。这次执法也有着一个意思，那就是依靠这次查处，给其他商家打打预防针，给大家传递一个信息：别以为新的广告法是闹着玩的，这次可是要动真的了。这样的做法没有错误。可是，执法部门的执法也是在玩杀鸡儆猴。

　　问题在于，对“最字广告”执法的“第一次”最该在哪里下刀子？对于一个糖炒栗子商贩的查处，当然也可以起到警示的作用。可是，这第一刀砍在一个小商贩的身上，总是会让我们有着不舒服的感觉。这不是专拣软柿子捏吗？第一刀总是需要出手的，关键问题在于第一刀不如来得更疯狂点，玩杀鸡儆猴不如杀猴儆鸡。

　　眼下使用“最字广告”的商家有很多，执法部门去查处一个小商贩，倒不如去查处大商家。我们到大商家去看看，有多少超市、宾馆、企业没有使用“最大”、“最好”、“最美”、“最低”字样的？监管部门查处一个小商贩，一方面来说，确实让人家难以承受，毕竟20万对于一个小商贩来说，是一次深深的打击，还有可能让其生意倒闭。另一方面，也会让大商家有了“不过如此”的感觉，不就是找点软柿子捏吗？

　　如果监管部门对“最字广告”的查处，能从大商家、大企业、大超市、大品牌入手，又会如何？那反响就会更加强烈。所有商家都会说：我们也别任性了，这么大的企业都被查处了，这么大的品牌都被罚款了，我们如果任性一定也会被查处。这样的效果才是我们最想看到的，对于执法而言，警示意义会更大。而且，从“最字广告”的危害程度来说，小商贩和大商家也是没有可比性的。

　　新版《中华人民共和国广告法》规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这个规定是大家支持的。但是，第一刀别砍小商贩，也别捡软柿子捏。杀鸡儆猴不如杀猴儆鸡。

　　文/郭元鹏