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毕　舸：高校求变不能止于“卖萌”

//m.auribault.com 2014-06-18 来源：中国青年报

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近日，“上清华，变白富美”成为网上热门话题，一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，网友评价称“上完大学，变成‘女神’了”。清华大学招生办官方微博也转发了这次晒照片活动，在高考录取季即将到来之际，此举被网友质疑为借晒照片大做“招生广告”。对此，清华大学招生办回应称，“上清华，变白富美”成为一个热议话题已远远超出其本意，恶意揣测更是不必。（《新京报》6月17日）

哪怕这是一场事先张扬的秀，对于清华大学来说也无可指责。作为国内重点大学，清华能放下身段“卖萌”，总比以往那种刻板无趣的“高大上”面目更为可亲，更接地气。而这也几乎成为近年来各高校的潮流，类似于“我在XX大学等你”的萌妹子宣传照、大学校长脱口激情演讲等现象，都说明高校正在悄然从以往坐等考生争抢的卖方市场，转变为通过多元化途径争取优秀考生的买方市场，这一现象总体来说值得肯定与鼓励，它体现了高校试图改进文风、改变形象、主动贴近民众的努力。

不过，虽然高校“卖萌”风格亲切、形式可爱，措辞委婉含蓄又不失幽默，予人可亲可敬之感，但也要分清场合。毕竟，高校的主要社会价值还在于其崇尚学术本位，为年轻学子创造更加开放、自由的发展和创新空间，为传道授业提供更能激发师生智慧与主动性的土壤，公众更为看重后者带给学子们的一些新变化、新风向。

其实更重要的还是转变现行的高等教育模式，在教育创新与尊重学术发展规律上下功夫，彻底扭转以往部分高校乃至高等教育滞后于时代发展、长期停留于应试模式的局面。近年不断曝出的高校丑闻，如副校长抄袭、招生处长腐败案等，更造成了公众对于高校改革停滞不前甚至有倒退之嫌的质疑。因此，只有当高校改革有了更多实质性动作，在学术本位、教授自治等社会疾呼多年的改革领域有了质的突破，与世界先进高校和学术标准进一步接轨，高校新形象才能自然而然地被公众所接受。

反之，如果只是在招生广告中一味卖萌，而不触及问题要害，那么，即便一时能博得众多生源的眼球，最终还是会让公众产生审美疲劳，而且不适当的“卖萌”还会引发公众反感。

高校“卖萌”现象的产生本身就是与时俱进的产物，而与时俱进思维和创新精神恰恰是目前众多高校所缺乏的。如果不能发挥这种与时俱进的“精神”，以人为本，切实推进教育改革，高校即便一天到晚使用“有木有”、“亲”这些网络语言，也无法获得公众的真正认同。

编辑：周文