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陈庆贵：规范电视购物广告须动真格

//m.auribault.com 2013-11-08 来源：中工网—《江苏工人报》

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国家新闻出版广电总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》明确，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告，并对一些违规内容做出了禁止性的规定。（据人民网）。

该良规的出台，值得鼓掌。为什么一直以来人们特别厌恶电视购物广告？原因至少有三。首者是夸大宣传，往往把稻草说成金条，把芝麻吹成西瓜，可谓骗死人不偿命。其二是让人不堪其扰。一些电视购物短片广告为了博取受众眼球，强化受众记忆，放大传播效果，长时间反复播出同一内容，让受众耳朵起茧。尤其是在黄金时段播出，大煞风景，毁人兴致。其三是变相进行精神污染，伤害公序良俗。有些电视购物广告用低俗恶俗的表演污染荧屏，引诱受众奢侈消费，鼓动大吃大喝，奢华送礼，

其实，整治电视购物广告乱象，是个久治不愈和愈治愈烈的问题。早在2009年原国家广电总局就曾下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，要求上星频道每天18点至24点的时段内不得播出电视购物短片广告。然而，4年过去了，通知在不少地方庶几成为一纸空文。本次《通知》就指出，近段时间以来，广告违规问题出现反弹，特别是部分卫视频道的电视购物短片广告存在内容夸大虚假、长时间反复播出等问题，造成恶劣影响。

我认为，?范电视购物广告须动真格的。光有喊话没有落实，喊得再凶也是“打奶吓小孩”；惩戒罚条被束之高阁，再严厉的狠话也是“坟头打拳——吓鬼”。本次通知要求，各地广电行政部门严格按照《通知》要求，认真做好辖区内卫视频道电视购物短片广告播出监管工作，对存在违规问题的，视情节轻重分别给予限期整改、警告、诫勉谈话、通报批评，直至暂停商业广告播出等处理，并追究相关责任人责任，向社会公开曝光。这些话，是够狠的了。然而，如果不能像当下中纪委反腐那样亮剑出拳，打些“老虎”“苍蝇”“杀鸡儆猴”，光靠几句老生常谈的喊话，那是绝对吓唬不住“王大胆”们的，恐怕电视购物广告垃圾弥漫荧屏、恶心观众的情况只会依然如故。

编辑：周文