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打造“中国品牌”适逢其时

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//m.auribault.com 2015-04-24 来源：中工网—《陕西工人报》

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　　2012年底，意大利商人罗曼·杰罗诺克在第112届广交会上向中国企业“出售或者出租意大利老品牌”，获得了超出预期的成功：15天展期共接待近800位中国商人，达成各类购买或租赁品牌意向超过100个，“从家具到服装、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“品牌饥渴症”——有人这么形容“中国制造”当下面临的窘境。在经历30多年艰苦努力后，中国企业成为全球当之无愧的商贸货物供应方。但数以万亿美元计的货物中有相当一部分在离开中国时，只打上“MADE INCHINA”的标记，却并没带上中国本土企业的品牌。这不仅导致中国企业无法参与利润更加丰厚的市场营销环节，也使得“中国制造”在争夺全球市场竞争高点的过程中受到制约。

　　上个世纪80年代中国企业开始全面“杀入”国际市场时，面对的已经是一个分工明确、体系严密、链条完整、环环相扣的全球产业体系和布局。依靠劳动力优势大批量生产廉价工业制成品，进而为本国提供足够就业机会，并拉动经济增长，几乎是中国企业和“中国制造”的唯一道路。

　　然而，世易时移。现在的中国，已经是当之无愧的制造大国，是全球第二大经济体和头号贸易大国。从国际需求角度出发，中国不仅拥有几乎所有的工业门类，而且在诸多领域都成为技术领跑者和产业集聚者，中国有能力生产与市场期望相符合、与自身实力相适应的工业制成品；从国内生产角度出发，随着劳动力成本攀升、国内制度环境完善和配套加工链条齐备，低质低价的中低端产品越来越难以形成规模利润、越来越不能支撑代工产业模式，这是无法回避的严峻现实。

　　在这种大背景下，呼唤拥有自主品牌、加快中国品牌建设，将盈利能力从以前的制造环节向流通环节延伸，既符合全球市场对“中国制造”的殷切期盼，也是中国经济转型升级的必然选择。

　　对此，不少中国企业家有着清醒认识。知名家电企业格力集团董事长董明珠就曾表示，中国制造“走出去”，更重要的在于打造品牌。她认为，全球化不仅指把产品卖到全球，更要通过技术创新，将良好形象注入品牌内涵，让品牌走向全球，在全球消费者心中树立品牌形象，这才是真正的全球化。

　　要想解决当下的“品牌饥渴症”，光靠购买成熟品牌绝非良策。纵观全球市场，不论是欧洲的奢侈品百年老店、美国的高新科技，还是日本、韩国迅速崛起的家电、汽车等行业，其品牌营造都是自家工匠胼手胝足、披荆斩棘累积而成。打造“中国品牌”也应立足本土、放眼全球，在强调科学创新的同时，以“咬定青山不放松”的心态，对产品质量精益求精，对售后服务热诚有加，对自律精神恪守不悖。

　　在追求“中国品牌”的道路上，一批中国企业正在奋力赶超。例如，中国本土手机品牌已在全球中高端手机市场稳居一席之地，并正将目标拓展到更高层面：在全球市场上从追赶转为挑战苹果与三星的“统治地位”。这一领域的代表华为方面表示，该公司去年推出的售价超过4000元人民币的产品，一度在市场卖断货，公司此前认为中国手机企业或只能占据低端市场，但事实表明，中国品牌一样能占据全球中高端市场。

　　总结经验可以看出，在塑造品牌的道路上，坚持不懈的技术创新、单个产品的出色表现、市场营销的成功策略以及时刻不懈的危机意识，都起到了决定性作用。

　　当然，人们也必须认识到，“中国品牌”最终是“命运共同体”，在这个层面上，一荣俱荣，一损俱损。它不仅要求企业自主品牌的创新、科技进步，更要求包括质量、售后服务等综合价值的提升。这需要企业和政府形成合力，政府应对假冒伪劣产品一追到底，对市场恶意行为严惩不贷，对市场环境营造一丝不苟，对释放企业活力加油鼓劲。只有这样，才能为更多中国品牌植根国际打好基础。

编辑：周文

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