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高谈阔论：大字版书刊缘何难“叫座”

//m.auribault.com 2014-04-04 来源：中工网——《工人日报》

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　　随着老龄人口增加，适合视力不佳的老年人阅读的大字版书刊应运而生。在许多发达国家，大字版书刊在书店里和网络上随处可见。但是在我国，目前网上在售的大字版书刊仅有数百种，且大多是针对视障者和儿童的，针对老年人的大字版图书只有百余种，也类型单一，主要集中于健康养生和传统文化。

　　一些出版商并非没有看到这一商机，国内某知名文摘类期刊就曾推出大字版，但没过多久就销声匿迹了。

　　大字版书刊效益不佳诚然有一定的成本原因。在当下纸张、油墨等书刊原材料涨价的趋势之下，以小二号字排版的大字版书刊，在呈现相同内容时所耗费的原材料远大于以五号字排版的普通书刊，但又无法按照成本增加的比例提高售价。因为对于靠退休金为生的老年人来说，书刊定价高了自然舍不得买，可若降低成本将书变“薄”以降低售价，又会造成内容单薄。

　　并且，一些老年人活动不便，对于互联网的应用也不娴熟。传统的报刊亭、书店销售和新兴的网络销售模式其实都不适合他们。如何拓展适合老年人购买的书刊流通渠道，也值得出版商和销售商思考。

　　另外，由于客观原因，在我国目前的老年人口中，拥有高等教育背景者并不多，这也导致针对老年人的大字版书刊需求量不佳。根据全国第六次人口普查数据，全国70岁以上具有大专以上学历者不到235万人，同期全国70岁以上总人口为7781万人，拥有大专以上学历的70岁以上老人仅占70岁以上老人总数的3%。但是，在50岁~70岁的中老年人范围内，因这一群体年轻时高等教育资源较70岁以上人群年轻时丰富，拥有高等教育背景者比例大幅度增加。

　　也就是说，虽然当下老年人对于书刊的需求并不高，但随着新步入老年行列人群的文化素质逐渐提高，未来老年人对于书刊的需求将大量增加。即便如今的电脑屏幕有放大功能，但老年人的视力难以适应长时间看电脑，回归书刊报纸是老年后的通常选择，因而大字版图书期刊在未来市场将大有所为。

　　今年，“倡导全民阅读”首次被写入了政府工作报告，而“全民”亦包括老年人。改变老年人“无书可读”或者“有书看不清”的现状，一方面有赖于相关部门加大对大字版书刊的扶持力度，另一方面，出版社和杂志社的年轻编辑们，也应深入老年人群体，倾听他们的文化需求，毕竟，编者和读者双方差了一代甚至两代人，文化观念不尽相同。如果这些图书和期刊与老年人的“口味”存在代沟，那么不管字号印得多大，也难以打开“银发读物”市场。

编辑：胡修己