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文化言论：打破独播模式，好还是不好？

//m.auribault.com 2013-12-16 来源：中工网—《工人日报》

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12月10日，由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的《咱们结婚吧》经过一个多月的热播正式落下帷幕。日前该剧在京召开专家研讨会，会上宣布该剧自开播以来，在央视一套和湖南卫视两频道日均观众规模之和高达1.6亿，近一个月总体累计观众规模达到了6.7亿，这意味着全国有一半观众收看此剧。

湖南卫视金鹰剧场一直主打青春偶像剧，而央视一套黄金档更热衷于历史正剧和现实主义佳作，二者在风格上有着不小差异，此番为何会打破常规，同步播出《咱们结婚吧》这样一部电视剧呢？

电视剧拍得好，谁都愿意播，这是毫无疑问的。但笔者以为，央视与湖南卫视合作，开中央级媒体与地方媒体同步播出同一部电视剧的先河，肯定不仅仅因为《咱们结婚吧》这部电视剧拍得好，而是有着更深层的背景。

随着各电视台普遍“上星”，荧屏大战进入了一个全新阶段，央视过去那种一枝独秀、高高在上的优势已不复存在。如果固步自封，很可能导致路子越走越窄，观众群越来越流失或分散。而与地方卫视合作，则可求得更大、更宽广的发展空间。

而对于湖南卫视来说，同样需要这样的合作。自2005年湖南卫视成立金鹰独播剧场以来，一直采用“独播”的形式。但在今年年初“限娱令”生效后，不得不从十点档移至黄金档，这也造成其收视率一度跌出前十。

对于央视与湖南卫视的此次结盟，也有人持另一种态度。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿就认为，电视台经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，降低竞争的风险，通常也会进行一种新的合作模式的探索和尝试，但现在就认为这是一种成功的合作模式，还为时尚早。

央视和湖南卫视的这一举措，到底会有多大的影响力，确实还要通过市场来检验。但至少，这是一种创新和尝试。而这样的创新与尝试，对观众来说肯定是有益的。

再说了，这种合作模式如果出现问题，可以随时改正。不管怎么说，恶性竞争是各电视台之间不该出现的。而互相合作，则对各方都有益，也可以说是大趋势。之前有些卫视之间有过类似合作，但在同步播出同一部电视剧的同时，又因各打各的“小九九”而出现过一些问题，诸如抢先“剧透”，压缩剧情等。

而与央视合作，应该不会出现这样的问题，央视是不可能拿自己的声誉去挑战观众的忍耐底线的。湖南卫视也表示，如果播剧期间央视突然有晚会、活动等特殊安排，他们不会抢先播出，而是用一些和剧情相关的探讨性节目、谈话类节目暂时替换。

还有业内人士表示，央视与湖南卫视的这种合作，将不仅仅限于电视剧播出领域，还将延展到宣传、购买、收视率计算、主持人节目等各个领域。

这对观众来说无疑是一个利好消息，对其他电视台来说，也是非常值得借鉴或参考的。包括近年频现的跨年晚会大战、选秀节目大战等，如果也能采取同步播出的方式，不仅可以节约人力、物力、财力，也将大大方便观众收看，这样岂不更好？

编辑：周文

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