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薛世君：被注意力经济牵鼻走有点“二”

//m.auribault.com 2015-10-14 来源：新民晚报

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　　这两天翻看了热销新书《视觉锤》，对视觉的巨大战略价值深有体会。营销战略大师劳拉·里斯认为，在当前这个视觉时代，抢占消费者心智的最好方法，不仅是要说得天花乱坠，还要用视觉形象这把“锤子”，把你的语言钉子植入消费者的心智中，从而引起消费者共鸣。

　　当今时代信息爆炸，数据海量，看视频、刷微博、查百度、逛朋友圈，各种新闻和广告扑面而来，稍不留神就会被信息淹没。这时，怎么提高信息处理效率，就很关键。说白了，就是要在最短的时间内，留下最深刻的印象。

　　现代社会的资讯压力，已经超出人们注意力的承受范围，引发“注意力匮乏”。面对排山倒海的资讯，一个人的注意力成了稀缺资源，如何吸引注意力也就成了一门“显学”。

　　至于怎么吸引注意力，就是八仙过海各显神通了。比如娱乐行业基本上算是“眼球经济”，明星们比的是曝光率。这下就热闹了，即便没有作品也要走红毯的“毯星”出现了，各种“不和”传闻、“闹僵”消息纷纷“不胫而走”，有事没事炒炒绯闻，隔三差五上个节目，明星们为了吸引注意力也是蛮拼的。前段时间，贾玲因为演了一个小品《木兰从军》，引来虞城的“道歉要求”和黄陂的“体验邀请”。于是，“恶搞花木兰”的争议，成了多方猛刷存在感、提高知名度的契机，又是公开信，又是道歉书，一件无聊事居然炒得高潮迭起，引发网络口水无数。不过，冷静一想，该出名的出名了，该得利的得利了，只剩下网上一群事不关己者在那里争得面红耳赤，是不是有点“二”？

　　这年头，不管好名恶名，出名才是王道，甚至有些地方也加入了。比如，宜春曾执意要把自己打造成“一座叫春的城市”，全然不顾广大公众错愕的表情和暧昧的窃笑。再比如，近些年各地还流行争当“名人故里”，争着当“孙悟空故里”已经很搞笑了，还要争“西门庆故里”，难免让人大跌眼镜。据说有的地方还有“金瓶梅文化旅游区建设项目”，意图复原西门庆和潘金莲的幽会地点，真是太搞了，搞过头了。

　　搏出位也好，争故里也罢，争的都是注意力，背后也无非是利益，有些口水电影不就是越骂票房越高吗？对于明星来说，有争议就有曝光率，就有高片酬、高出场费；对于各地来说，有争议就有噱头，就有知名度和GDP。不然，谁会上赶着往唾沫坑里跳呢。

　　争议也是生产力?????拍崩?恼?椋?臀?斯?秸?濉⑸缁峤?蕉?鸬恼?椋?涫抵氏嗳ナ?虬饲Ю铩?/P>

编辑：丁斌斌

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