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实体书店存在的理由,不仅在于提供书籍与知识,还在于其与城市文化的关系越来越紧密,逐渐融入了都市生活的新场景。
在笔者生活的城市杭州,最近出现了一个趋势——新开书店多了起来,而且一家比一家大:西西弗书店开到了市中心的银泰购物城,“沪上最美书店”钟书阁进驻滨江区,城北板块也开了一家规模不小的杭宸书店。此外,老牌民营书店杭州晓风书屋不断扩张,如今已经开出十几家分店。
相对前些年“实体书店死了”的声音,这一变化似乎来得突然。尤其是,前两年上海季风、厦门晓风书屋、光合作用书店等或关张或关闭部分门店,让人感受到一股深深的寒意。为什么有些传统书店开不下去,有些大型书店开了一家又一家?这仅仅是经营模式上的原因,还是说传统书店复苏有望?
Kindle、手机端等电子阅读的兴起,正在蚕食传统书店的市场份额,这是不容否认的事实。随着阅读方式的改变,许多人开始舍弃纸质阅读,或者两种阅读兼用。比如笔者这种既不能放弃纸质阅读又喜欢尝试新生事物的人,在购买纸质书的同时,也会在Kindle上购买电子版本。纸质书留在家里阅读,外出就带上Kindle,各得其所。
实体书店的回归表明,纸质阅读的衰亡过程比人们原本预计的要漫长得多。也有可能,纸质阅读与电子阅读是长期共存的关系,而不是互不相容、你死我活的激烈竞争关系。亚马逊网上书店在美国开了实体店也说明,实体书店的功能并非网上书店可轻易取代。
实体书店仍将存在并且长期存在的理由其实不少。比如,习惯于纸质阅读的人群仍占据大多数,这部分人群是传统书店的生存基础。中国青年报社会调查中心通过问卷网对2001名受访者进行的一项调查发现,70.8%的受访者认为实体书店对消费者仍然有吸引力。在阅读方式上,65.9%的受访者倾向于纸质书阅读,20.1%的受访者则通过手机、电脑等电子屏幕,还有13.2%的受访者会选择Kindle等专门的电子书阅读器来阅读。
这就是说,目前倾向于纸质阅读的人群仍比选择电子阅读的人群多了一半。在这个比例未发生根本变化的前提下,纸质阅读的提供者——传统书店就还有生存下去的理由。
哪怕选择纸质阅读的人越来越少,实体书店仍有网上书店不可替代的作用。除了卖书,实体书店还可为人们提供休闲、社交以及知识交流传播等生活乐趣。笔者经常在书店主持各种签售、讲座和读者交流活动,像这类活动,哪怕在线上可以进行,也不如面对面交流让人更期待。钱钟书先生曾说:假如你吃了一个鸡蛋觉得很好,何必一定要去找下这只蛋的鸡呢?实际上,读了一本书,进而想见作者,更符合人之常情。
我们看到,新开的大型实体书店多数进驻购物中心、大商场这些人群密集场所,不仅为人们提供了雅致的阅读空间,也提高了商场的人文气质。许多商场都给书店开出了免除场地租金的优惠条件,他们看中的就是实体书店的高附加价值。书店与地产、社交、时尚相结合,正是台湾诚品书店的成功秘诀。
政策扶持与鼓励,也是实体书店行业整体回暖的重要原因。日前,11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,提出到2020年要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系。还明确规定,在城镇新建社区商业和综合服务设施中,为实体书店预留经营场所。一些实体书店退出市场,如季风书店关闭部分门店,主要原因其实是经营成本上涨,如果挨到今天,或许不用这么做了。
实体书店的回归,并非简单重复过去的经营模式,而是在新的市场与政策环境中,找回了自我定位。实体书店存在的理由,不仅在于提供书籍与知识,还在于其与城市文化的关系越来越紧密,逐渐融入了都市生活的新场景。
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