近年来，伴随着屡被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。有媒体梳理食品广告的“代言门”发现，大多涉事明星并未受到实质性处罚，多数事件最终不了了之。

　　虚假广告被曝光之后，商家往往一脸无辜地表示，消费者只是曲解了广告的原意。比起商家的闪烁其词，涉事代言明星的态度更加暧昧，广告里语笑嫣然、字正腔圆的他们，当此之时多半选择沉默。

　　虚假广告层出不穷，代言明星自是难辞其咎。问题是，义愤填膺的消费者往往想要一句道歉而不可得，想要涉事明星承担实质性处罚谈何容易？基于这样的现状，“沉默是金”对涉事明星来说，无疑是稳妥的危机公关方式——只要咬紧牙关忍过舆论风头，就能趁着舆论大潮的退去悄悄上岸。新修订的《广告法》即将于9月1日起施行，媒体此时盘点各种不了了之的“代言门”，其用意十分明显，因为新法强化了代言人的举荐责任，若类似事件再次发生，身陷舆论漩涡的明星代言人将无法继续保持沉默。

　　身处注意力经济时代，明星的巨大号召力毋庸置疑。影响力往往也意味着相对应的责任。无论是从维护正常的市场秩序，还是从引导明星“爱惜羽毛”的角度出发，都有必要为明星代言建制立规。实际上，这也是一种国际惯例。不过，在明确明星代言的法律责任的同时，还有一个问题不应该被忽略，那就是广告发布者应承担的责任。

　　公众信赖广告，不仅仅是出于对明星的追捧，同时也是出于对媒体公信力的信任。如果说明星代言责任此前缺少法律规范的话，广告发布者的责任却始终都在法律约束之内，但有多少推波助澜者真正为此承担了责任？更进一步说，在虚假广告大行其道的时候，肩负监督审查之责的职能部门，为何没能及早发现其中猫腻，而是任其不断做大？

　　从立法层面而言，明确明星举荐责任本身无疑是一种进步；不过，若是从法律的具体执行层面来看，将法律规定转化为问责压力，才是铲除虚假广告的关键所在。对虚假广告的制作者、发布者与举荐者，有必要使之成为相关法律后果的连带承担者，各自承担相应的法律责任，局限于打击其中一方不仅不够公平，而且也难以起到实际效果——如果不能严格追究广告审查者与发布者的责任，真金白银的巨大诱惑下，难免会有举荐者挺身而出，即使他们难逃法律制裁，持币观望的商家也不难找到待价而沽的“替身”。从这种意义上来说，打击虚假广告显然不能局限于规范明星代言。