1月9日，有网友发帖称，百度贴吧的血友病吧被卖，原吧务成员遭撤换。此事引发网友热议及媒体关注。11日，针对被指出卖“血友病吧”等热门疾病贴吧一事，百度方面回应称，百度贴吧病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益机构组织开放。（1月13日《京华时报》）

　　这是一个悖论：如果承认百度贴吧是商业化的市场产品，那么，待价而沽就是正常的市场行为，舆论自然无从置喙；而如果承认百度贴吧是个带有媒体属性的舆论公器，那么，建章立制的管理，就该规范其逐利行为。

　　遗憾的是，在“卖吧”这件事上，眼下起码还显得异常悖谬。先是有网友发布消息，“将近40%的热门疾病吧已经被卖”；随后是央视等媒体监督热血跟进，相关买主三缄其口；再然后，是百度发表公开声明、血友病吧吧主宣布拿回“血吧”。此事，真的就此“了结”了吗？如果这些热门的“疾病吧”是百度的，人家爱怎么玩都是“家务事”；又如果它不仅仅是普通电子服务，那么，它的性质是什么、边界在哪里……这些问题，不能通过民意的“分贝”高低来博弈。或者说，假设百度不是惧于舆论压力，这事儿，会到哪一步？又假设百度虚与委蛇，谁能保证这些热门“疾病吧”会否在潜规则下被“招安”了呢？

　　还是回到现实中来吧：《第一财经日报》记者通过采访莆田系内部人员得知，在百度贴吧中，一些热门的贴吧每年的“卖身”费用少则上百万，多则上千万。医学类专业网站丁香园则说的更直接：百度搜索引擎的医疗广告好比电线杆上的小广告，而疾病相关的百度贴吧通过“合伙人”制度出卖后，就变成了医院门口游荡的医托。看似千丝万缕、千头万绪，说白了不过就一层关系：热门“贴吧”尤其是热门“疾病吧”，聚集了大批不明真相的病友，一旦被软文所鼓动，求医心切的需求就转化为医疗市场的暴利。这层关系是少数民营医院的“捷径”，是电商利润的“增长点”，是百度想卖、又怕卖了没法收拾的根源。

　　“卖吧”事件偃旗息鼓，但有关“卖吧”的讨论却无法止歇。比如有律师分析，专业类型的贴吧，在给百度带来商业利润的同时，也是公益交流平台的角色——但这样的说法，似乎又找不到靠谱的规则支撑；再比如有论者希望，“作为中国互联网企业领军力量的百度，能够爱惜自己的羽毛，不为五斗米折腰”——但这样的期待，显然又充满着“泛道德”的色彩。一句话，如果热门“贴吧”的属性不能厘定，管理就没法有序，乱象就无法定争，“卖吧”变成“卖命”的担忧，恐怕迟早会曲径通幽地成为悲怆的现实。

　　眼下，或许是该厘定热门“贴吧”的属性了。不然，权力监管师出无名，舆论监督又只能煽情，仅仅仰仗百度的“道德血液”，类似浑水如何自动“清明”？总之，既然市场给出了新课题，公共治理就不能囿于传统思维而裹足不前。