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知　风：电视剧插广告并非两厢情愿的事

//m.auribault.com 2015-08-10 来源：红网

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　　日前，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。（8月9日《东南快报》）

　　作为“看客”，还是第一次听说“收视对赌”，看意思好像是一部电视剧值多少钱，最终要以收视率来衡量，也即一些电视剧因收视率低制片方拿不到尾款。这大致与商家卖不掉的商品向厂方退货差不多。假如是这么回事，“拒绝收视对赌”就是厂方要求商家按说好的价钱包销。而“要求恢复电视剧中插播广告”就通俗易懂了，无非就是“搭卖”而已。

　　平心而论，无论观众对电视剧中插播广告再不满意，也不能要求电视剧不插播广告。因为，收视率毕竟不是票房，没有广告的收入，很多媒体都是难以为继的。然而，电视剧中插播广告，也不等于在一部完整的电视剧中，或者在电视连续剧的某一集中插播广告。如果在剧中硬插，就是在拆散情节了。看上去插入的广告让观众不得不看，但所产生的效果，却是对电视剧和广告的双重伤害。

　　比如电视剧中英雄人物正被敌人打的皮开肉绽，导演、演员和化妆师辛辛苦苦调动起来的观众情绪，因插入的广告戛然而止，更令观众反感的是，或许就是剧中的演员，西装革履在广告中登场，中气十足地说“我的选择，就是你们的选择”。观众如果还没缓过劲来，选择什么？难道是选择被打？观众好不容易被煽动的情绪，在恍然大悟后一落千丈。这到底是对电视剧有利还是对广告有利？这样的插播方式，既破坏了电视剧的艺术感染力，也让相关的广告引起公众反感，产生抵触情绪。

　　要想在电视剧中插播广告，完全可能安排在两集电视剧机的始末，剧情告一段落，观众也换换口味。即使如此，电视剧还必须拍的有人要看，如果电视剧本身没人想看，插播再多的广告也是枉然。同样，广告也要有创意，否则，两集电视剧之间，往往是观众上洗手间的时间。

　　有点奇怪的是，“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”，是中国电视剧制作产业协会提出来的。如果说“拒绝收视对赌”出于保障自身利益，那么，“要求恢复电视剧中插播广告”，就不嫌广告把自己的作品插得支离破碎？实际上，这两项要求是异曲同工的，电视剧中插播广告，就绑架了“点击率”，播放电视剧的广告收入增加了，也让电视剧卖个好价钱。但是，这样的“小算盘”是把观众当睁眼瞎了？在广电总局下发规定，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告之前，观众已经把电视剧中插播广告，戏虐为“广告中插播电视剧”了。如果故伎重演，无论电视剧或广告，都是在自绝于市场。

　　试想，一部电视剧缺乏自信到宁愿在自己的作品中插入不相干的广告，以此让媒体有钱购买他们的作品，可见这种“货色”是多么的不讨俏；同样，当广告代言的产品商家，知道自己的商品因破坏了观众的情绪而挨骂，究竟算扬名呢还是招恨？当粗制滥造的电视剧，加上大言不惭的广告，只能让频繁换台的电视遥控器遭殃，久而久之，就如网友说的“都忘记自己家里电视长什么样了”。

　　文/知风

编辑：丁斌斌

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