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新技术深化媒体转型

姜奇平 //m.auribault.com 2014-07-15 来源：人民日报

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　　历史上，媒体传播方式的每一次变革，都与技术进步密不可分。互联网时代，从大数据、云计算到移动通信技术的发展，也带来媒体传播方式的深刻变化。传统媒体与互联网媒体的融合发展就反映了这种变化。把握媒体融合趋势，是互联网时代媒体生存发展的必修课。从今天起，我们将连续推出四期专版，结合国际视野和中国视角，分别从技术支持、内容生产、管理创新和媒体实践等四个角度，探讨媒体融合这一重大话题

　　由流媒体（又称流式媒体，指商家用视频传送服务器把节目当作数据包，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显现出来——编者注）视频网站奈飞公司（Netflix）推出的《纸牌屋》，受到包括美国总统奥巴马在内的全球粉丝的热情追捧，也为方兴未艾的“互联网电视”提供了范例。

　　这部“大数据定制剧”根据奈飞公司网站储存的3000万用户收视行为的大数据，分析网民的“搜索”“收藏”习惯后制作，确定最具舆论影响力和市场价值的主力受众群为“中年男性专业人士”，根据其收视行为偏好，“量身定制”著名导演大卫·芬奇、奥斯卡影帝凯文·史派西和“政治惊悚剧”等元素组合。同时，借助大数据技术对用户的收视行为进行实时监测和分析，在播出过程中对剧集进行调整和修改。《纸牌屋》的成功使奈飞公司网站2013年第一季度盈利6.38亿美元，创下历史新高，2013年第三季度，奈飞公司的订户超越了在电视剧领域独领风骚的有线影视频道美国家庭电影台（HBO）。

　　奈飞公司对大数据的巧妙运用，引领电视业拥抱“融媒时代”。这种方式同样适用于传统纸质媒体与新媒体的融合与发展。

　　技术最终是为人服务的，谈新技术推动媒体融合，不能就技术谈技术，而需要结合媒体服务方式的转变来认识这个问题。新技术代表的是先进生产力，生产力决定生产方式，有什么样的生产方式就有什么样的思维方式，包括媒体传播方式。新技术推动媒体融合，本质上是信息生产力及与之适应的互联网生产方式、互联网思维方式共同决定传播方式变革的过程。媒体融合是媒体服务方式变化的具体表现。

　　智能技术发展出“智慧新闻”

　　大数据、云计算等技术潜藏的新闻价值，主要在于通过数据的智能化处理，提高新闻洞察力，帮助受众穿透信息迷雾

　　互联网时代是信息爆炸的时代。与广播、电视年代不同，人们接触信息的渠道变多，信息量呈几何级数增长。这时，媒体面对的新挑战和机遇，首先与信息数据量的增长有关。信息量多了，人对外界的认知可能变得更清楚，也可能变得更糊涂。这取决于信息对于人到底是信号还是噪音。

　　在大数据时代，这个问题变得更加复杂。信号与噪音开始相对化，它不完全取决于信息本身，而是取决于人。对买鞋的人来说，鞋的广告是信号，对不买鞋的人来说，就是噪音；个性化的信息，对大批量生产是噪音，但对定制却是信号。光凭信息本身，人们难以判断它的有效性。

　　智慧的主语是人，而不是信息，它让人穿透复杂的信息迷雾，使头脑轻轻松松地变得清澈明晰。人们把这样的能力叫洞察力，德国著名军事理论家克劳塞维茨形容拿破仑的智慧——“穿透战争迷雾”，别人看不透，拿破仑看得透。用比较文艺的语言描述，就是那首老歌里唱的：“借我借我一双慧眼吧，让我把这世界看得清清楚楚明明白白真真切切”。这就是媒体融合要实现的第一件比较实质性的事情。而“智慧新闻”在于让本国人民能穿透信息迷雾，更具自知之明和知人之明。

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编辑：尹盼秋