国家新闻出版广电总局近日下发相关通知，要求开展网络视听节目直播服务应具有相应资质“持证上岗”，同时强调直播节目应坚持健康的格调品位，不得含有国家法律法规规定所禁止的内容，并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义和崇尚奢华等问题。

　　直播有多火？一组数据可以说明问题：据中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。换句话说，几乎每两个网友中，就有一人是直播用户。可见，网络直播已不再是“小众亚文化”，理应严肃看待。

　　在如此迅速的发展态势下，网络直播的内容却是泥沙俱下。当然也有不少直播是积极健康的，但其中“拿着低俗当个性、拿着无聊当有趣”的平台和主播绝非少数。关于低俗直播的案例举不胜举：不久前有人竟公然在某知名平台上“直播造人”，突破社会底线；还有网络主播以“网约车司机”的身份，专门在首都机场附近接单“直播空姐”，也引来隐私权被侵犯的担忧。尤其是考虑到当前直播受众中有相当一部分是未成年人，为网络直播划好底线，防止涉黄、暴力、低俗等内容肆虐，应当尽快采取行动。

　　国家新闻出版广电总局下发的相关通知，重申“持证上岗”原则，是从平台资质上把住准入关口，值得肯定。根据相关法律法规，直播并非建一个网站、有个摄像头、麦克风就能“开工”，而是要获取一定资质。套上这一“紧箍咒”，一方面要加强执法力度，采取接受群众举报、不定期抽查等方式，保持打击低俗直播的持续高压。另一方面也可以把这种压力转化为平台更加积极的自律。比如斗鱼直播已成立了审核小组，发布了主播行为及着装规范，包括短裙长度不得高于某个位置、身体裸露面积等都有详细的规定。在北京，有20家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，将涉黄涉暴等违法内容的主播列入黑名单，今年6月就有40名主播因涉黄被永久封禁。

　　但从更深层次来看，网络直播低俗化、过度娱乐化泛滥，其实也是同质化竞争的一种表现。目前网络直播的盈利模式决定了，首先要吸引大量用户的注意力，然后才能通过打赏抽成、贴片广告等方式盈利。在行业发展初期，通过主播颜值甚至打低俗擦边球来吸引流量也许是有效的，但在观众对这些同质化的直播节目丧失了新鲜感之后，就必然要开发出更新的直播形式。长期走不出这一阶段，只会让整个行业停滞不前，甚至面临淘汰。其实，曾经的网络视频也走过一条类似的道路，在发展初期也有不少乱象，但现在品牌化、深度化、精品化的原创视频乃至制作精良的网剧，已越来越成为主流。直播平台也是一样，要在竞争中占据先机，只有从节目创新上入手，避免一窝蜂地“比低俗”。眼下，一些直播平台已经不再只是让主播唱歌跳舞聊天卖萌，也开始在财经、体育健身、教育等垂直领域开发更有营养的直播节目，不仅经济效益可观，也带来了积极正面的社会效应。

　　网络直播不可能长期靠低俗打天下。当监管力度越来越大时，还打擦边球不但会带来巨大的法律风险，也得不到受众的青睐。在这种情形下，直播平台理应转换思维，更加主动地摆脱低俗标签，从改变盈利模式、创新节目内容上入手，才能让直播行业走得更稳更远。