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“融合”将成文化产业发展主题词

张玉玲 //m.auribault.com 2014-01-23 来源：光明日报

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　　1月22日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。这是业界期盼已久的大事，必将对中国文化创意产业产生深远影响，进一步促进经济结构调整和增强中国文化软实力。可以预见，“融合”将成未来文化产业发展的主题词。

　　中国产的袜子平均每双0.21美元，领带平均每条1.6美元，服装平均每件5美元。长期以来，“价廉物美”的中国制造在全球价值链的低端徘徊，为世界贡献了优质的产品，却消耗了自己的资源，留下了污染。

　　怎样走出低价值链的怪圈？怎样不再受“微笑曲线”的嘲笑？必须从“文化”上下功夫，从文化创意和设计服务上找突破。在生产的前端，增强研发设计，通过创意策划和工艺设计，将文化形象和文化符号植入文具、服装、玩具等众多的加工产品中，提升产品的文化附加值。而在生产的后端，增强品牌营销，通过讲好“中国故事”进行文化营销，提升产品的品牌价值。

　　应该看到，文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠创新，推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与相关产业深度融合，既是调整经济结构的重要内容，也可以拓展文化产业的外延和内涵。使文化产业增加一个全新的类别，即生产性文化服务，将文化渗透于国民经济各行各业，推动中国企业从价值链的低端向高端移动，实现由OEM（产品制造商）向OBM（自主品牌商）的转变。

　　融合，不仅仅停留在口头上，更需要落实在行动中；不仅仅靠自发形成，更要靠政策引导。这次国务院常务会议，提出了5条实实在在的具体措施，推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。

　　从宏观环境看，要加强创意、设计知识产权保护，健全激励机制，推进产学研用结合，活跃知识产权交易，为保护和鼓励创新、更好实现创意和设计成果价值营造良好环境。

　　从微观看，要重视人才的培养和金融政策的配套。实施文化创意和设计服务人才扶持计划，支持学历教育与职业培训并举、创意设计与经营管理结合的人才培养新模式，让更多人才脱颖而出。同时，还要完善相关扶持政策和金融服务，用好文化产业发展专项资金，促进文化创意和设计服务蓬勃发展。

　　文化创意和设计服务与相关产业的融合应厘清市场和政府的关系，这既是落实十八届三中全会的精神，也是增强创造活力的关键。明确以市场为主导，鼓励创意、设计类中小微企业成长，引导民间资本投资文化创意、设计服务领域，设立创意中心、设计中心，放开建筑设计领域外资准入限制。与此同时，突出绿色和节能环保导向，通过完善标准、加大政府采购力度等方式加强引导，推动更多绿色、节能环保的创意设计转化为产品。

　　融合，让硬实力和软实力发生“化学反应”。文化再也不是虚无缥缈的空中楼阁，而是通过一个个巧妙的创意设计，形成一个个别致创新的产品，让文化看得见摸得着了。生活文化化，文化生活化，这样，文化创意和设计服务改善了产品和服务品质、满足了群众多样化需求，也可以催生新业态、带动就业、推动产业转型升级，文化产业和经济发展都会进入一个良性循环的新境界。

编辑：尹盼秋