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【高谈阔论】粉丝是看书还是看脸?
袁跃兴
//m.auribault.com 2016-03-28 来源: 中工网—《工人日报》
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  据报道,第十届作家榜主榜3月22日发布。这份榜单展现出一个重要态势:“高颜值小鲜肉”,抢占畅销书市场。

  2015年,不管是从各大书展的签售人气,还是在网上书店的畅销榜,抑或是微博上的话题热度,“高颜值小鲜肉”与作家、出书,联系得越来越密切。

  在这份榜单上,俊俏的“90后”张皓宸凭借青春读物《我与世界只差一个你》等作品,吸金650万元位列作家榜第19名,超过了曾经的青春文学风云人物郭敬明。26岁的“奇葩说”明星选手艾力,则以《你一年的8760小时》590万元的年度版税收入,位列第21名。

  近几年,很多出版机构选择作者的时候,首先考虑的是这个作者有没有粉丝。这也使得作者群体比以前更大,不单单是传统意义上的作家,也不仅仅是传统意义上“出道”的明星,而很可能是一位人气很高的微博红人、段子手、睡前故事讲述者……总之,只要有足够的粉丝和关注者,就有机会被策划运作出版图书。

  对青春文学的读者来说,张皓宸、艾力等是他们耳熟能详的“高颜值小鲜肉”,圈粉无数。这些粉丝读者,有阅读这些明星作家小说的审美经验,因而形成特定的心理情结,和鲜明的好恶情感,更主要的是这些粉丝已经成为“图书畅销的一个有利基础”。

  进入消费文化时代,读书生活中越来越呈现出畅销书作家、畅销书主导和影响我们的阅读生活的特点。而反过来看,年轻读者的阅读生活也越来越趋向于对流行作家、畅销图书的选择,大众尤其是年轻读者的阅读文化生活越来越呈现出流行化、时尚化、市场化的特征。在人们眼里,这些流行作家、畅销书作家、明星作家,往往是图书市场注目的焦点,他们在满足读者阅读需求和图书市场的利益上,具有较大的号召力,是市场的阅读潮流的集中体现。这些作家的作品,又往往是当下阅读的热点、争论的焦点,这些焦点和争议引导着大众读者尤其是年轻读者的阅读兴趣,成为他们关注的阅读重点,乃至成为文化潮流。

  这是怎样的一种阅读文化心理?年轻读者阅读这些作家作品时,他们会觉得这些作家的文笔给他们带来了惊奇和兴奋,并逐渐从中认识和了解了这些“高颜值小鲜肉”、明星作家。这些年轻读者由对畅销的、流行的作品的喜欢,转而喜欢乃至于喜爱这些流行的、畅销书的作家,喜欢“高颜值小鲜肉”,这就是众多的读书粉丝出现的主要原因。

  在当下文化界、文学界、文娱圈和时尚圈中,那些“高颜值小鲜肉”的明星作家,的确拥有数量极大的粉丝群体。这些粉丝读者,对这些当红作家的喜爱,往往表现出的是率性、真性情,但他们注重的只是一些阅读的时尚秀,一些读书的外在形式而已,甚至仅仅把对“高颜值小鲜肉”的喜爱作为阅读的动力、“催化剂”,他们的阅读精神和阅读心态,似乎尚未能真正进入到读书的思想、精神和灵魂的境界之中,所以,当下这些年轻的粉丝读者们,该如何戒浮躁,去功利,少盲目,勿趋时髦主义,消除娱乐精神,拥有宁静的文化心态,才是亟待被解决的问题。

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