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央视女主播“深V”显亲民

//m.auribault.com 2014-10-27 来源：北京晨报

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　　　最近，观看央视《新闻1+1》的观众会发现，主持人董倩的着装很有看点。黑色“深V”西装搭配着白色珍珠耳环，颇具时尚感。原来央视主持人服装在大家印象中的黑、白、灰等单一色系早已悄然发生改变。（10月26日《东南快报》）

　　女主播们的服饰日新月异。

赞扬

　　引领时代潮流更生活化

　　对于出镜又发声的主播而言，音质很重要，但服饰也同样重要。然而，受央视严肃的氛围约束，一些央视女主播尽管有着轻灵曼妙的身姿，以及跟各类流行服饰才更相得益彰的表情，可却常常与引领时尚潮流的服饰绝缘，甚至镜外穿点流行服饰，都可能被娱乐一番。

　　对于女主播而言，这无疑是一种压抑。虽然说，选择了一种职业，就选择了一种人生，但女主播是人不是神，特别是作为女人还有种强烈的爱美之心，倘若出镜时被很呆板的衣服束缚，爱美之心得不到张扬，内心压抑，很难想象其能尽情发挥，用心播音。

　　同样，女主播的服饰也是一种发声，过去穿着呆板，缺乏现代流行的格调，对观众而言，无疑也是一件煞风景的事，甚至让观众感觉陌生、压抑，感受不到声音背后的那份亲切。当前，官员不讲套话是一种亲民，领导干部下基层视察不让人打伞、不让人提包是一种亲民，此刻央视对女主播穿衣放松要求，让女主播回到现实生活状态，真实地面对观众，无疑也是一种亲民。

　　当然，“变装”还只是亲民的第一步。在观看央视节目时我们还发现，尽管近年来央视节目内容已经显得多样化，时政、文化、经济、娱乐、时尚等无所不播，而现在观众对主播的语言、表情也是多样的，希望在轻松愉快中享受各类节目，可从女主播的主持风格看，除了服饰没跟上时代步伐、观众要求，风格也单一刻板、严肃有余而情趣不足，明显与观众期望拉开很大距离。

　　就此不禁想借一步说话，央视在放开女主播“变装”之后，是否可以让女主播在主持风格上进一步放开，比如语言活泼一些，朴实一些，表情也可丰富一些，让人感觉央视节目更生活化，更有亲民感，有全新变化，真正引领时代潮流。（贺成）

　　赏心悦目没什么不好

　　尽管目前国内电视台呈现出百家争鸣，百花齐放的景象，但不可否认的是，作为“中国第一台”，央视的影响力，在百姓当中的关注度，是其他地方电视台所无法比拟的。央视新闻主播在着装、发型、播报新闻的方式等等方面的细微变化，总能引发观众多方面的解读，就是证明之一。

　　长期以来，央视一直以正统、权威、严肃等“高大上”的媒介形象示人，这也就决定了其各频道的主持人不论是内在素质，还是外在形象，都必须与央视的整体形象相符合，至少不能有违和之感。

　　但是话又说回来，时代在发展，社会在进步，在一个日益开放和多元化的社会大环境下，如果央视的自身形象还是几十年一成不变，一本正经，那未免显得有些正统有余，活泼不足；严肃有余，亲和不足。应该说，这不是央视的错，而是观众从个人的审美趋势，到对媒体自身形象塑造方面的期待都有了新变化，或者说提出了更高的要求，如果媒体这时候仍旧故步自封，不思进取，那么很可能会让观众的“审美疲劳”，造成观众的流失和自身影响力的下降。

　　应该说，央视也注意到了这个问题，并且在悄然之中做着自我调整与积极创新。比如今年春节前后，央视《新闻联播》多次在节目的最后给观众留下一枚枚“彩蛋”，这些“彩蛋”有的提醒返城的人们“再多看一眼故乡”，有的提醒大家天气变冷，多加衣服，可以说人性化十足，既给观众带来了莫大的惊喜，又大大拉近了与观众之间的距离。从这个角度说，现在央视新闻主播着装上的细微变化，也不过是央视从内容到形式上创新的一种延续而已。

　　不管是央视也好，还是地方电视台也罢，都需要在风格、形象等等方面既保持一定的稳定性，同时又要与时俱进。只有满足观众的心理期待，拉近与观众的距离，才能得到观众的认可，才能保持自己的影响力和公信力。退一步说，在不影响媒体公信力和社会形象，不违背大众主流审美观的前提之下，央视主持人发型时尚一些、衣着漂亮一些、形象亲和一些，让观众在看节目的时候赏心悦目一些，又有什么不好呢？（苑广阔）

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编辑：曹茂竹

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